TL;DR

• Ein Vermittlungsformular kann als wirtschaftliche Tätigkeit gelten.
• Kleinunternehmen können von den Pflichten des BFSG befreit sein.
• Entscheidend ist, ob Verbraucher direkt eine Dienstleistung vermittelt bekommen.

Einleitung

Du betreibst eine Website mit einem Vermittlungsformular und fragst Dich, ob das Barrierefreiheitsstärkungsgesetz (BFSG) für Dich gilt?

Vielleicht nutzt Du das Formular, um Verbraucher mit Dienstleistern zu verbinden, ohne dass diese für die Nutzung des Formulars zahlen müssen, sondern die Dienstleister eine Gebühr entrichten.

Ob das Formular unter das BFSG fällt, hängt von verschiedenen Faktoren ab. In diesem Artikel klären wir, wann eine Verpflichtung besteht und welche Ausnahmen es gibt.

Und prüfe gerne schon mal mit meinem BFSG-Relevanzcheck, ob Dein Unternehmen grundsätzlich unter das BFSG fällt.

Falls ja, habe ich eine PDF für Dich vorbereitet, in der Du alle wichtigen Informationen findest – inklusive Audit-Checkliste und Vorlagen für essenzielle Dokumente.”

Zur BFSG-Checkliste von Barrierenlos℠: 55 Prüfpunkte, Vorlagen und Tipps als PDF

Geltungsbereich des BFSG

Laut § 1 Abs. 3 BFSG gilt das BFSG für Dienstleistungen, die für Verbraucher erbracht werden:

Dieses Gesetz gilt für folgende Dienstleistungen, die für Verbraucher nach dem 28. Juni 2025 erbracht werden: […] Dienstleistungen im elektronischen Geschäftsverkehr.

Quelle: § 1 Abs. 3 BFSG

Dienstleistungen im elektronischen Geschäftsverkehr sind hierbei besonders relevant. Diese werden im Gesetz wie folgt definiert:

„Dienstleistungen im elektronischen Geschäftsverkehr“ – Dienstleistungen der Telemedien, die über Webseiten und über Anwendungen auf Mobilgeräten angeboten und elektronisch und auf individuelle Anfrage eines Verbrauchers im Hinblick auf den Abschluss eines Verbrauchervertrags erbracht werden;

Also fällt das Vermittlungsformular auf Deiner Website genau unter diesen Punkt. Nehmen wir ihn präziser auseinander. Dabei sind zwei Stichwörter von besonderer Bedeutung: “Dienstleistungen” und “Abschluss eines Verbrauchervertrags”.

Dienstleistung laut EU-Richtlinie

Laut Artikel 4 Nummer 1 der Richtlinie 2006/123/EG des Europäischen Parlaments, auf die im BFSG verwiesen wird, gilt:

„Dienstleistung“ – jede von Artikel 50 des Vertrags erfasste selbstständige Tätigkeit, die in der Regel gegen Entgelt erbracht wird;

Quelle: Artikel 4 Nummer 1 der Richtlinie 2006/123/EG des Europäischen Parlaments

Das Vermittlungsformular ist zwar kostenlos, aber die Gesamtaktivität könnte als Dienstleistung gelten, weil:

• Die Dienstleister leisten durch Mitgliedsbeiträge oder sonstige Zahlungen einen wirtschaftlichen Beitrag, und das Unternehmen dadurch indirekt Geld verdient.
• Anschließend werden entgeltliche Verbraucherverträge zwischen Dienstleistern und Verbrauchern abgeschlossen.

Der Zusatz „in der Regel“ deutet darauf hin, dass es Ausnahmen geben kann, insbesondere wenn eine unentgeltliche Leistung Teil einer wirtschaftlichen Tätigkeit ist, die normalerweise gegen Entgelt erbracht wird.

Ist ein kostenloses Vermittlungsformular eine wirtschaftliche Tätigkeit?

Wirtschaftliche Tätigkeit bedeutet, dass Güter oder Dienstleistungen am Markt angeboten werden – unabhängig davon, ob Gewinne erzielt werden.

Quelle: Bekanntmachung zur staatlichen Beihilfe

Auch gemeinnützige oder nicht auf Gewinn ausgerichtete Organisationen können wirtschaftlich tätig sein, wenn sie aktiv am Markt teilnehmen.

Im Fall des Vermittlungsformulars könnte die Vermittlungstätigkeit als wirtschaftliche Aktivität angesehen werden, weil sie zwischen Angebot und Nachfrage vermittelt und über Gebühren wahrscheinlich finanziert wird.

Ausnahme für Kleinunternehmen

Falls Dein Unternehmen weniger als zehn Mitarbeiter hat und entweder einen Jahresumsatz oder eine Jahresbilanzsumme von unter 2 Millionen Euro erzielt, kannst Du laut § 3 Abs. 3 BFSG von den Pflichten befreit sein.

Absatz 1 gilt nicht für Kleinstunternehmen, die Dienstleistungen anbieten oder erbringen.

Quelle: § 3 Abs. 3 BFSG

Das bedeutet, dass Du keine spezifischen Anforderungen zur digitalen Barrierefreiheit erfüllen musst, selbst wenn Dein Formular theoretisch unter das Gesetz fallen würde.

Fazit

Ein kostenloses Vermittlungsformular kann unter das BFSG fallen, wenn es als wirtschaftliche Tätigkeit gewertet wird und Verbraucher über die Plattform direkt einen Vertrag mit Dienstleistern abschließen. Kleinunternehmen sind allerdings von den Anforderungen des BFSG ausgenommen.

Falls Du unsicher bist, solltest Du eine rechtliche Beratung einholen, um Klarheit über Deine spezifische Situation zu erhalten. Und nutze gerne meinen BFSG-Relevanzcheck, um genau festzustellen, ob Dein Unternehmen vom Gesetz betroffen ist.

Häufig gestellte Fragen

Wie gestalte ich meine Website barrierefrei?

• Verwende kontrastreiche Farben und klare Schriftarten.
• Biete Alternativtexte für Bilder an.
• Nutze eine logische und zugängliche Navigation.
• Teste die Website mit Screenreadern.

Nutze meine BFSG-Checkliste für ein Selbst-Audit, um alle 55 Anforderungen zu prüfen und zu erfüllen.

Wann ist eine Website barrierefrei?

Eine Website gilt als barrierefrei, wenn sie für Menschen mit Behinderungen zugänglich ist. Das bedeutet, dass sie sowohl für Nutzer mit Seh-, Hör- oder motorischen Einschränkungen bedienbar sein muss.

Möchtest Du Dir sicher sein, dass Deine Website die Anforderungen von BFSG erfüllt? Schau Dir gerne mein BFSG-Expertenaudit an.

Wie testet man, ob eine Website oder Anwendung barrierefrei ist?

• Nutze Tools wie WAVE oder den Google Lighthouse Accessibility Audit.
• Teste mit verschiedenen Eingabegeräten wie Tastatur oder Screenreadern.
• Hole Feedback von Nutzern mit Einschränkungen ein.

Wer ist zur Erstellung barrierefreier Websites verpflichtet?

• Unternehmen, die Dienstleistungen oder Produkte für Verbraucher anbieten (außer Kleinunternehmen).
• Öffentliche Stellen und Behörden.

Falls Du nicht unter die BFSG-Pflichten fällst, ist Barrierefreiheit trotzdem eine gute Praxis, um Deine Reichweite zu erhöhen und Inklusion zu fördern. Nutze gerne meinen BFSG-Relevanzcheck, um die Geltung für Dein Unternehmen festzustellen.

Einführung

Hast Du schon mal von den Bußgeldregelungen im Barrierefreiheitsstärkungsgesetz (BFSG) gehört? Falls nicht, wird es höchste Zeit!

Das BFSG regelt, wie barrierefreie Produkte und Dienstleistungen in den Verkehr gebracht werden sollen. Aber was passiert, wenn man sich nicht daran hält?

Genau darüber klären wir heute auf: Welche Bußgelder drohen Dir nach dem BFSG, unter welchen Bedingungen, und wie kannst Du Dich davor schützen?

Möchtest Du genau wissen, ob Dein Unternehmen vom BFSG betroffen ist? Nutze dafür gerne den kostenlosen BFSG-Relevanzcheck von Barrierenlos℠.

Warum das BFSG so wichtig ist

Das Ziel des BFSG ist klar: Produkte und Dienstleistungen sollen für alle Menschen zugänglich sein – auch für Personen mit Behinderungen.

Dafür gibt es klare Vorgaben, z. B. zur Barrierefreiheit von Produkten (§ 3 BFSG) oder zur korrekten CE-Kennzeichnung (§ 19 BFSG).

Doch wehe, jemand hält sich nicht daran!

Dann drohen empfindliche Strafen. Um die Regeln besser zu verstehen, schauen wir uns die wichtigsten Punkte aus dem Gesetz an.

Bußgeldvorschriften im Überblick: Was sagt § 37 BFSG?

Lass uns direkt in die Vorschriften springen. § 37 BFSG legt die Bußgelder fest, die für Verstöße gegen die Regeln verhängt werden können. Die wichtigsten Punkte sind:

• Höhe der Bußgelder: Je nach Verstoß drohen Bußgelder bis zu 100.000 Euro oder bis zu 10.000 Euro.
• Welche Verstöße gibt es? Im Gesetzestext werden zehn konkrete Szenarien genannt, die als Ordnungswidrigkeit gelten.

Hier eine kleine Übersicht von den wichtigsten Punkten:

Warum diese hohen Beträge? Die Strafen sollen sicherstellen, dass sich Unternehmen an die gesetzlichen Vorgaben halten.

Können sie kombiniert werden? Auf jeden Fall!

Verstöße können schließlich dazu führen, dass Menschen mit Behinderungen benachteiligt werden – und das will das Gesetz vermeiden.

Die häufigsten Verstöße und ihre Konsequenzen

Jetzt wird es spannend: Welche Situationen können Dich konkret in Schwierigkeiten bringen? Hier ein Überblick über die häufigsten Verstöße, basierend auf den Paragraphen des BFSG.

Produkte ohne Barrierefreiheit in den Verkehr bringen

Paragraphen: § 6 Abs. 1, § 9 Abs. 1
Bußgeld: Bis zu 100.000 €

Hersteller und Importeure dürfen Produkte nur dann verkaufen, wenn sie die Barrierefreiheitsanforderungen erfüllen.

Diese sind in einer speziellen Rechtsverordnung (§ 3 Abs. 2) festgelegt. Konkret heißt das: Ein Produkt muss für Menschen mit Behinderungen zugänglich sein – und zwar ohne zusätzliche Hilfe oder technische Hürden.

Beispiel: Ein Tablet, dessen Software nicht mit Screenreadern kompatibel ist, verstößt gegen die Anforderungen. Bringt ein Hersteller dieses Gerät dennoch auf den Markt, drohen ihm hohe Strafen.

Keine korrekten CE-Kennzeichnungen

Paragraphen: § 19 Abs. 1 und Abs. 3
Bußgeld: Bis zu 100.000 €

Die CE-Kennzeichnung ist wie ein Pass für Produkte. Sie zeigt, dass ein Produkt den europäischen Sicherheits- und Barrierefreiheitsstandards entspricht. Fehlt diese Kennzeichnung – oder ist sie falsch angebracht –, kann das teuer werden.

Tipp: Achte darauf, dass die CE-Kennzeichnung sichtbar, lesbar und dauerhaft am Produkt angebracht ist (§ 19 Abs. 2).

Fehlende Gebrauchsanleitungen und Sicherheitsinformationen

Paragraphen: § 7 Abs. 3, § 10 Abs. 2
Bußgeld: Bis zu 10.000 €

Alle Produkte müssen mit einer verständlichen Gebrauchsanleitung und Sicherheitsinformationen ausgestattet sein – und zwar in deutscher Sprache. Diese Infos müssen außerdem barrierefrei zugänglich sein.

Beispiel: Ein Hersteller bringt ein Haushaltsgerät ohne barrierefreie Anleitung auf den Markt. Verbraucher:innen mit Sehbehinderungen können die Bedienung dadurch nicht nachvollziehen. Das ist ein klarer Verstoß.

Keine oder falsche Informationen an Behörden

Paragraphen: § 7 Abs. 5, § 13 Abs. 1
Bußgeld: Bis zu 10.000 €

Hersteller, Importeure und Händler sind verpflichtet, Behörden auf Nachfrage Auskunft über ihre Produkte zu geben. Sie müssen beispielsweise nachweisen können, dass ihre Produkte den Barrierefreiheitsanforderungen entsprechen.

Tipp: Dokumentiere alles gründlich – von der technischen Konformitätsprüfung bis zur Kommunikation mit Behörden.

Dienstleistung ohne Barrierefreiheit anbieten

Paragraphen: § 14 Abs. 1
Bußgeld: Bis zu 100.000 €

Nicht nur Produkte, auch Dienstleistungen müssen barrierefrei sein. Anbieter, die gegen diese Vorschrift verstoßen, riskieren hohe Bußgelder.

Hierbei geht es z. B. um Websites oder Apps, die für Nutzer:innen mit Behinderungen zugänglich sein müssen.

Beispiel: Eine Bank bietet eine App an, die für blinde Kund:innen nicht nutzbar ist. Das verstößt gegen die Barrierefreiheitsanforderungen.

So vermeidest Du Bußgelder: praktische Tipps

Niemand möchte Bußgelder zahlen. Aber wie kannst Du sicherstellen, dass Dein Unternehmen alle Vorgaben des BFSG einhält? Hier sind meine Tipps:

Barrierefreiheit von Anfang an einplanen

Barrierefreiheit sollte kein Nachgedanke sein. Integriere die Anforderungen schon in der Produktentwicklung oder bei der Gestaltung von Dienstleistungen.

Tipp: Hast Du eine Website oder Web-App? Die BFSG-Checkliste von Barrierenlos℠ führt Dich durch alle 55 Prüfpunkte nach WCAG 2.2.

CE-Kennzeichnung prüfen

Stelle sicher, dass die CE-Kennzeichnung korrekt und sichtbar am Produkt angebracht ist. Dafür musst Du ein Konformitätsbewertungsverfahren durchführen (§ 6 Abs. 1).

Zusammenarbeit mit Behörden

Sei kooperativ! Wenn Behörden Informationen zu Deinen Produkten verlangen, liefere sie schnell und vollständig. Halte alle Dokumente mindestens fünf Jahre lang bereit (§ 7 Abs. 5).

Schulungen für Mitarbeitende

Sensibilisiere Dein Team für die Anforderungen des BFSG. Je besser alle im Unternehmen Bescheid wissen, desto geringer ist das Risiko von Verstößen.

Was passiert bei einem Verstoß?

Falls eine Ordnungswidrigkeit festgestellt wird, prüft die zuständige Marktüberwachungsbehörde, ob ein Bußgeld verhängt wird. Dabei berücksichtigt sie:

• Schwere des Verstoßes
• Häufigkeit der Verstöße
• Umsatz des Unternehmens (zur Festlegung der Höhe)

Du hast die Möglichkeit, Dich gegen das Bußgeld zu wehren – etwa durch einen Einspruch. Aber Vorsicht: Ohne stichhaltige Argumente kann das teuer werden.

Fazit

Das BFSG macht klar: Barrierefreiheit ist kein „Kann“, sondern ein „Muss“. Verstöße können teuer werden und das Image Deines Unternehmens schädigen. Deshalb ist es wichtig, die Anforderungen genau zu kennen und umzusetzen.

Willst Du Deine Website auf BFSG-Konformität prüfen lassen, und einen klaren Maßnahmenplan für Deine Entwickler erhalten, inklusive Werkzeugkasten für eine schnelle Umsetzung? Dann ist mein BFSG-Audit für Web-Entwickler genau das Richtige für Dich.

Bleib compliant – und erspare Dir unnötigen Ärger. 😊

FAQ: Häufige Fragen zum BFSG und Bußgeldern

Wer fällt unter das BFSG?

Das BFSG betrifft alle Wirtschaftsakteure, die barrierefreie Produkte und Dienstleistungen in Verkehr bringen oder anbieten. Dazu zählen Hersteller, Importeure, Händler und Dienstleistungserbringer. Um sicherzugehen, ob Dein Unternehmen betroffen ist, nutze den kostenlosen BFSG-Relevanzcheck von Barrierenlos℠. Damit kannst Du schnell prüfen, ob das BFSG für Deine Website gilt.

Was bedeutet BFSG?

BFSG steht für Barrierefreiheitsstärkungsgesetz. Es setzt die Richtlinie (EU) 2019/882 in deutsches Recht um und stellt sicher, dass Produkte und Dienstleistungen barrierefrei gestaltet werden. Ziel ist es, Menschen mit Behinderungen den Zugang zu Produkten und Dienstleistungen zu erleichtern, ohne zusätzliche Hürden.

Für welche Websites gilt das BFSG?

Das BFSG gilt für Websites von Dienstleistern, die unter die Barrierefreiheitsanforderungen fallen. Dazu zählen insbesondere Anbieter von Dienstleistungen im elektronischen Geschäftsverkehr, Banken, E-Commerce-Plattformen und öffentliche Stellen. Betroffen sind Seiten, die Menschen mit Behinderungen den Zugang zu Dienstleistungen ermöglichen sollen (§ 14 BFSG).

Tipp: Wenn Du eine Website betreibst, die Produkte oder Dienstleistungen anbietet, prüfe unbedingt, ob sie den Anforderungen entspricht. Einen ersten Überblick gibt Dir der kostenlose BFSG-Check von Barrierenlos℠, der Deine Startseite automatisch testet.

Was sind Dienstleistungen im elektronischen Geschäftsverkehr?

Darunter fallen alle Dienstleistungen, die elektronisch und meist über das Internet angeboten oder erbracht werden. Beispiele sind:

• Online-Banking
• E-Commerce-Webshops
• Streaming-Dienste
• Buchungsplattformen (z. B. für Reisen oder Hotels)

Wichtig ist, dass diese Dienstleistungen für alle Nutzer:innen zugänglich sind – unabhängig von etwaigen Einschränkungen. (§ 14 BFSG)

Sind barrierefreie Webseiten Pflicht?

Ja, barrierefreie Webseiten sind Pflicht, wenn sie unter die Regelungen des BFSG fallen. Das betrifft insbesondere Unternehmen und Organisationen, die Dienstleistungen oder Produkte anbieten, die der Öffentlichkeit zugänglich gemacht werden müssen (§ 3 BFSG). Für nicht konforme Webseiten können Bußgelder bis zu 100.000 EUR drohen.

Kurz und Knackig

Themencluster sind eine effektive SEO-Strategie, bei der Inhalte thematisch in Gruppen organisiert werden.

Eine zentrale Pillar-Seite behandelt ein umfassendes Hauptthema, während mehrere Cluster-Seiten detailliert auf verwandte Unterthemen eingehen.

Durch interne Verlinkungen entsteht eine starke Struktur, die Suchmaschinen signalisiert, dass Deine Website eine Autorität in diesem Bereich ist.

Der Vorteil?

Du verbesserst nicht nur Dein Ranking für verschiedene Keywords, sondern bietest auch Nutzern eine klare und tiefgehende Informationsstruktur.

Themencluster fördern die Inhaltstiefe, verbessern die Benutzererfahrung und erhöhen den organischen Traffic.

Um einen Themencluster zu erstellen, wähle ein zentrales Thema, recherchiere passende Unterthemen und verlinke alles sinnvoll miteinander.

Diese Strategie bleibt in der SEO-Welt weiterhin relevant und ist ein Muss, wenn Du Deine Website als Expertenquelle etablieren willst.

Einleitung

In der heutigen digitalen Welt ist hochwertiger, SEO-optimierter Content wichtiger denn je.

Das ist ein strukturierter Ansatz, bei dem Du Deine Inhalte in ein Netzwerk aus miteinander verbundenen Artikeln und Seiten organisierst, die alle um ein zentrales Thema herum aufgebaut sind.

In diesem Guide zeige ich Dir, was Themencluster genau sind, warum sie so wichtig für SEO sind und wie Du sie Schritt für Schritt erstellst.

Was sind Themencluster?

Jede dieser Gruppen besteht aus einer Pillar-Seite (eine umfassende Seite, die ein Hauptthema behandelt) und mehreren Cluster-Seiten (detaillierte Seiten oder Blogbeiträge, die sich tiefer mit den jeweiligen Unterthemen befassen).

Diese Cluster-Seiten sind intern mit der Pillar-Seite verlinkt. Das hilft Suchmaschinen, den Zusammenhang zwischen den Inhalten zu verstehen, und stärkt die thematische Autorität Deiner Website für das Hauptthema.

Beispiel:

• Pillar-Thema: „SEO-Strategien“
• Cluster-Themen: „On-Page SEO“, „Off-Page SEO“, „Technisches SEO“, „Keyword-Recherche“, „Linkaufbau“ usw.

Warum sind Themencluster so wichtig für SEO?

Der Trend hin zu Themenclustern hat mit den Änderungen in den Algorithmen von Suchmaschinen zu tun.

Diese bewerten heutzutage Inhaltstiefe, Relevanz und Kontext höher als die bloße Verwendung einzelner Keywords. Das hat zum Beispiel zur Etablierung von semantischem SEO geführt.

Aber warum genau sind Themencluster so effektiv?

Verbesserte Platzierungen in Suchmaschinen

Indem Du miteinander verlinkte Cluster erstellst, erkennt die Suchmaschine Deine Website als Autorität für ein bestimmtes Thema.

Das hilft Dir, in den Suchergebnissen für mehrere verwandte Keywords besser zu ranken.

Bessere Benutzererfahrung

Themencluster bieten Nutzern einen einfachen Zugang zu umfassenden Informationen. Das führt zu einer höheren Verweildauer, mehr Engagement und geringeren Absprungraten.

Mehr organischer Traffic

Durch die Interkonnektivität der Cluster können mehrere Seiten für eine breite Palette von Keywords ranken, was mehr organischen Traffic auf Deine Website bringt.

Stärkere interne Verlinkungsstruktur

Dieses System sorgt für eine logische interne Verlinkung, wodurch der Link Juice gleichmäßig verteilt und die SEO-Wirkung aller verlinkten Seiten verbessert wird.

Schritt-für-Schritt-Anleitung: Themencluster erstellen

Wie erstellst Du nun Themencluster für Deine Website? Ich führe Dich durch jeden Schritt, damit Du eine strukturierte und effiziente Content-Strategie aufbauen kannst.

Schritt 1: Dein zentrales Pillar-Thema identifizieren

Der erste Schritt ist die Auswahl des zentralen Themas, um das sich Dein Themencluster drehen soll.

Das sollte ein breites, allgemeines Thema sein, das zu Deinem Unternehmen oder Deiner Branche passt.

Wichtig ist, dass das Thema sowohl relevant für Dein Business ist als auch für Deine Zielgruppe interessant.

So wählst Du Dein Pillar-Thema:

Beispiel: Wenn Du eine Agentur für digitales Marketing betreibst, könnte Dein Pillar-Thema „Content-Marketing“ sein.

Schritt 2: Umfassende Keyword-Recherche durchführen

Sobald Du Dein Pillar-Thema festgelegt hast, geht es an die ausführliche Keyword-Recherche. Hier ist meine Schritt-für-Schritt-Anleitung zu.

Hierbei identifizierst Du die Unterthemen, die als Cluster-Seiten dienen werden.

Diese Unterthemen sollten eng mit Deinem Pillar-Thema verknüpft sein und alle Aspekte abdecken, die Deine Zielgruppe interessieren könnten.

Tipps für die Keyword-Recherche:

Beispiel: Für das Pillar-Thema „Content-Marketing“ könnten relevante Unterthemen sein:

• „Content-Marketing-Strategie“
• „Content-Vertriebskanäle“
• „ROI von Content-Marketing messen“
• „Best Practices für Content-Erstellung“

Schritt 3: Die Pillar-Seite erstellen

Die Pillar-Seite ist das Herzstück Deines Themenclusters.

Diese Seite sollte ein umfassender, ausführlicher Content sein (in der Regel mehr als 3.000 Wörter), der das Pillar-Thema vollständig abdeckt.

Gleichzeitig dient sie als zentraler Hub, von dem aus auf alle Cluster-Seiten verlinkt wird.

Aufbau der Pillar-Seite:

Beispiel: Eine Pillar-Seite zum Thema „Content-Marketing“ könnte Abschnitte über Content-Strategie, Content-Typen, Vertriebskanäle und Content-Metriken enthalten.

Schritt 4: Cluster-Content entwickeln

Jetzt geht es daran, die Cluster-Seiten zu erstellen, die sich jeweils einem spezifischen Unterthema widmen.

Jede Cluster-Seite sollte tiefgehende Einblicke in das jeweilige Thema geben und dabei auf die Pillar-Seite sowie andere Cluster-Seiten verlinken.

Best Practices für Cluster-Seiten:

Beispiel: Deine Cluster-Seiten für „Content-Marketing“ könnten folgende Titel haben:

• „Wie man eine Content-Marketing-Strategie entwickelt“
• „Die besten Content-Vertriebskanäle für 2024“
• „ROI im Content-Marketing messen: Der vollständige Leitfaden“

Schritt 5: Interne Verlinkung etablieren

Die interne Verlinkung ist das Rückgrat des Themencluster-Modells.

Sie verbindet alle Cluster-Seiten mit der Pillar-Seite und sorgt dafür, dass der Link Juice über die gesamte Struktur verteilt wird.

Gleichzeitig hilft es Suchmaschinen, den Zusammenhang zwischen den Seiten zu verstehen.

Tipps zur internen Verlinkung:

• Verlinke jede Cluster-Seite mit der Pillar-Seite und verwende dabei relevante Ankertexte.
• Füge Links zu anderen Cluster-Seiten ein, um ein zusammenhängendes Netz aus Inhalten zu schaffen.
• Achte darauf, nicht zu viele Links einzufügen – Qualität vor Quantität!

Schritt 6: Inhalte für SEO optimieren

Damit Deine Themencluster ihr volles SEO-Potenzial entfalten, ist es wichtig, den Content (sowohl die Pillar- als auch die Cluster-Seiten) zu optimieren.

So optimierst Du Deinen Content:

• Keyword-Optimierung: Integriere primäre und sekundäre Keywords natürlich in den Text, die Überschriften, Meta-Titel, Beschreibungen und Alt-Tags der Bilder.
• On-Page-SEO: Verwende eine saubere Überschriftenstruktur (H1, H2, H3), kurze Absätze und Aufzählungspunkte, um die Lesbarkeit zu verbessern.
• Mobile Optimierung: Sorge dafür, dass Deine Seiten auf allen Geräten gut dargestellt werden.
• Page Speed: Optimiere Bilder, Skripte und CSS, um die Ladezeiten zu verbessern.

Wie Du Deine Seiten technisch prüfst, zeige ich Dir in meinen 15 Tipps zur technischen SEO.

Schritt 7: Inhalte bewerben und Backlinks aufbauen

Sobald Dein Themencluster online ist, ist es wichtig, den Content zu bewerben und hochwertige Backlinks aufzubauen.

Backlinks von autoritären Websites signalisieren den Suchmaschinen, dass Deine Inhalte wertvoll sind, was wiederum Dein Ranking stärkt.

Strategien für den Linkaufbau:

Das ist wahrscheinlich der schwierigste Teil des Ganzen und benötigt auch am meisten Zeit.

Vorteile der Implementierung von Themenclustern für SEO

Die Implementierung von Themenclustern bietet zahlreiche Vorteile für die SEO-Leistung Deiner Website:

Häufige Fehler beim Erstellen von Themenclustern

Fazit

Themencluster sind eine mächtige Strategie, um das SEO-Ranking Deiner Website zu verbessern und die Benutzererfahrung zu optimieren.

Durch eine gut organisierte Netzwerkstruktur aus internen Links und hochwertigen Inhalten zeigst Du den Suchmaschinen Deine Expertise in einem bestimmten Themenbereich.

Wenn Du die oben beschriebenen Schritte befolgst, wirst Du schnell Ergebnisse sehen. Aber warum bei der Theorie bleiben?

Hol Dir jetzt eine kostenlose 1:1-Beratung und finde heraus, wie Du Themencluster für Deine Website optimal einsetzen kannst! Hier klicken.

Häufig gestellte Fragen

Was sind Themencluster?

Themencluster sind eine SEO-Strategie, bei der Inhalte Deiner Website thematisch miteinander verknüpft werden. Eine Pillar-Seite deckt ein zentrales Hauptthema ab, während mehrere Cluster-Seiten spezifische Unterthemen behandeln. Diese sind intern verlinkt, um eine klare Struktur zu schaffen und Suchmaschinen zu zeigen, dass Deine Seite eine Autorität auf diesem Gebiet ist.

Wie viele Themencluster sollte ich haben?

Die Anzahl der Themencluster hängt von Deiner Website und Deinen Zielen ab. Es ist sinnvoll, mit einem oder zwei Clustern zu starten, die sich auf Schlüsselthemen Deiner Branche konzentrieren. Je nach Bedarf und Wachstum Deiner Website kannst Du dann weitere Cluster hinzufügen.

Wie erstellt man einen wirkungsvollen Themencluster?

Um einen wirkungsvollen Themencluster zu erstellen, wähle zunächst ein breites Pillar-Thema mit hoher Relevanz und Suchvolumen. Recherchiere dann detaillierte Unterthemen, die Deine Zielgruppe interessieren. Erstelle hochwertige Inhalte für Deine Pillar- und Cluster-Seiten und verlinke diese intern miteinander, um Suchmaschinen und Nutzern eine klare, zusammenhängende Struktur zu bieten.

Sind Themencluster noch relevant?

Ja, Themencluster sind weiterhin sehr relevant. Suchmaschinen wie Google bewerten Content nicht nur nach Keywords, sondern nach Inhaltstiefe, Relevanz und dem thematischen Zusammenhang. Themencluster helfen dabei, diese Anforderungen zu erfüllen und verbessern Deine Chancen auf höhere Rankings und mehr organischen Traffic.

Was ist ein Themenclustermodell?

Ein Themenclustermodell ist die Methode, bei der eine Pillar-Seite als zentraler Hub für ein breites Thema dient und mehrere Cluster-Seiten spezifische Unterthemen behandeln. Diese Struktur wird durch interne Links miteinander verbunden. Es verbessert die Benutzererfahrung, stärkt die Autorität Deiner Website in einem bestimmten Bereich und steigert die SEO-Wirkung aller verknüpften Seiten.

Also, Du planst Dein eigenes Unternehmen zu gründen oder hast gerade den Schritt gewagt? Herzlichen Glückwunsch!

Jetzt stehst Du vor der Frage, wie Du am besten eine Firmenhomepage erstellst. Ich erinnere mich noch gut daran, als ich vor einigen Jahren in der gleichen Situation war.

Die Möglichkeiten schienen endlos, und ich wusste nicht, wo ich anfangen sollte. Aber keine Sorge, ich bin hier, um Dir meine Erfahrungen und Tipps zu teilen, damit Du den besten Weg für Dich findest.

Warum eine Firmenhomepage unverzichtbar ist

Vielleicht fragst Du Dich: „Brauche ich wirklich eine Website für mein Unternehmen?“ Die kurze Antwort ist: Ja, absolut!

In der heutigen digitalen Welt ist eine Firmenhomepage nicht nur ein nettes Extra, sondern ein Muss. Sie ist das Herz von Deinem Online-Marketing – das Erste, was potenzielle Kunden von Dir sehen.

Die Bedeutung der Online-Präsenz

Denk mal darüber nach: Wann hast Du das letzte Mal ein Produkt oder eine Dienstleistung gekauft, ohne vorher online Informationen einzuholen?

Wahrscheinlich selten, oder? Deine Kunden sind da nicht anders. Eine professionelle Website vermittelt Glaubwürdigkeit und Vertrauen.

Wettbewerbsvorteil durch eine starke Website

In vielen Branchen ist der Markt hart umkämpft. Eine gut gestaltete und informative Website kann Dich von der Konkurrenz abheben. Warum also nicht die Chance nutzen, Dich optimal zu präsentieren?

Möglichkeiten zur Erstellung Deiner Firmenhomepage

Nun, da wir geklärt haben, wie wichtig eine Website ist, schauen wir uns die verschiedenen Wege an, wie Du zu Deiner eigenen Firmenhomepage kommst.

Jede Option hat ihre Vor- und Nachteile, und ich habe im Laufe der Jahre verschiedene Ansätze ausprobiert.

Do-It-Yourself (DIY)

Wenn Du gerne die Dinge selbst in die Hand nimmst und vielleicht auch ein begrenztes Budget hast, könnte der DIY-Ansatz genau das Richtige für Dich sein.

Website-Baukästen nutzen

Website-Baukästen sind ideal für Einsteiger. Plattformen wie Wix, Jimdo oder Squarespace bieten benutzerfreundliche Oberflächen, mit denen Du ohne Programmierkenntnisse ansprechende Websites erstellen kannst.

Vorteile von Website-Baukästen

Nachteile von Website-Baukästen

Content-Management-Systeme (CMS)

Wenn Du mehr Kontrolle möchtest, aber dennoch Geld sparen willst, ist ein CMS wie WordPress oder Joomla eine gute Wahl.

Warum WordPress?

Ich persönlich bevorzuge WordPress, da es unglaublich flexibel ist. Du kannst aus tausenden von Themes und Plugins wählen, um Deine Website genau nach Deinen Vorstellungen zu gestalten.

Vorteile von CMS

Nachteile von CMS

Eine Agentur beauftragen

Wenn Du wenig Zeit hast oder ein professionelles Ergebnis wünschst, ist die Beauftragung einer Agentur eine Überlegung wert.

Was bietet eine Agentur?

Agenturen kümmern sich um alles: Strategie, Design, Entwicklung und oft auch um SEO und Marketing. Sie bringen Expertise aus verschiedenen Bereichen zusammen.

Vorteile einer Agentur

Nachteile einer Agentur

Einen Freelancer engagieren

Als Mittelweg zwischen DIY und Agentur bietet sich die Zusammenarbeit mit einem Freelancer an. Ich bin etwa einer. Schau Dir gerne mein Angebot für B2B an.

Warum einen Freelancer wählen?

Freelancer sind oft flexibler und persönlicher in der Zusammenarbeit. Du kannst jemanden finden, der genau zu Deinem Projekt passt.

Vorteile eines Freelancers

Nachteile eines Freelancers

Unterschiede zwischen den Möglichkeiten im Detail

Um Dir die Entscheidung zu erleichtern, möchte ich die Unterschiede noch genauer beleuchten.

Kostenanalyse

• Website-Baukasten:
• Grundkosten: Zwischen 10€ und 50€ pro Monat.
• Zusatzkosten: Premium-Features oder -Templates können extra kosten.
• CMS (WordPress):
• Hosting: Ab 5€ pro Monat.
• Domain: Ca. 10€ pro Jahr.
• Premium-Themes/Plugins: Einmalige Kosten zwischen 30€ und 200€.
• Agentur:
• Einmalige Kosten: Ab 2.000€, je nach Umfang auch deutlich höher.
• Laufende Kosten: Für Wartung und Updates können monatliche Gebühren anfallen.
• Freelancer:
• Stundensatz: Zwischen 50€ und 100€.
• Gesamtkosten: Hängen vom Projektumfang ab, meist zwischen 500€ und 5.000€.

Wie Du Kosten und Nutzen gegeneinander rechnest, zeige ich Dir in meiner ROI-Berechnung.

Zeitaufwand und Projektmanagement

• DIY mit Baukasten: Du kannst sofort loslegen, brauchst aber viel Zeit, um alles auszufüllen.
• DIY mit CMS: Plane einige Tage bis Wochen ein, um Dich einzuarbeiten und die Website zu erstellen.
• Agentur: Das Projekt kann mehrere Wochen bis Monate dauern, abhängig von der Komplexität.
• Freelancer: Ähnlich wie bei der Agentur, aber oft schneller aufgrund der direkten Kommunikation.

Bei mir dauert ein Projekt zum Beispiel im Durchschnitt 6 bis 8 Wochen.

Technisches Know-how und Lernkurve

• Baukasten: Minimal, Du wirst Schritt für Schritt geführt.
• CMS: Grundlegendes Verständnis von Webtechnologien ist hilfreich.
• Agentur/Freelancer: Du brauchst kein technisches Wissen, solltest aber Deine Anforderungen klar kommunizieren können.

Skalierbarkeit und Zukunftsfähigkeit

• Baukasten: Gut für kleine Projekte, weniger geeignet für wachsende Anforderungen.
• CMS: Hoch skalierbar, ideal für wachsende Unternehmen.
• Agentur/Freelancer: Können Lösungen anbieten, die auf zukünftiges Wachstum ausgerichtet sind.

Meine persönlichen Erfahrungen und Empfehlungen

Als ich meine erste Firmenhomepage erstellt habe, habe ich mit einem Website-Baukasten begonnen.

Es war einfach und schnell, aber ich stieß bald an Grenzen, besonders was die Anpassbarkeit und SEO angeht.

Später bin ich auf WordPress umgestiegen, was mir viel mehr Möglichkeiten bot, aber auch mehr Zeit in Anspruch nahm.

Mein Tipp: Überlege Dir genau, welche Anforderungen Du hast und wo Deine Prioritäten liegen.

• Wenn Du schnell online sein möchtest und eine einfache Website genügt: Wähle einen Website-Baukasten.
• Wenn Du Wert auf Flexibilität und Wachstum legst: Setze auf ein CMS wie WordPress.
• Wenn Du gleich eine professionelle Website willst, die auch Kunden bringt: Engagiere einen Freelancer oder eine Agentur.

Das wichtigste: wenn Du die Website selber erstellst, wird sie wahrscheinlich nicht bereit, um Kunden zu generieren. Du musst erst mal lernen, was Conversion-Optimierung und SEO ist.

Doch bei einer Agentur oder Freelancer kannst Du das gleich bekommen. Schaue Dir einfach in meinem ROI-Rechner vorbei, um ganz genau auszurechnen, ob es sich für Dich lohnt.

Schritte zur Erstellung Deiner eigenen Firmenhomepage

Jetzt möchte ich Dir eine detaillierte Anleitung geben, wie Du Deine Firmenhomepage selbst erstellen kannst.

Ziele definieren

Bevor Du loslegst, überlege Dir, was Du mit Deiner Website erreichen möchtest.

• Informieren: Möchtest Du Deine Kunden über Deine Dienstleistungen informieren?
• Verkaufen: Planst Du einen Online-Shop?
• Kontakt herstellen: Soll die Website hauptsächlich zur Lead-Generierung dienen?

Warum sind klare Ziele wichtig? Sie bestimmen den Aufbau und die Funktionen Deiner Website.

Domain und Hosting wählen

Die Domain ist Deine Adresse im Internet. Sie sollte leicht zu merken und auszusprechen sein. Hosting ist der Ort, an dem Deine Website gespeichert wird.

Tipps zur Domain-Auswahl

• Kurz und prägnant: Maximal 2-3 Wörter.
• Vermeide Zahlen und Sonderzeichen.
• Wähle die passende Endung: .de für Deutschland, .com für internationale Ausrichtung.

Hosting-Anbieter vergleichen

Achte auf Zuverlässigkeit, Geschwindigkeit und Kundenservice. Anbieter wie All-Inkl oder Hetzner haben gute Bewertungen.

Das richtige CMS oder den Baukasten auswählen

Basierend auf Deinen Zielen und Deinem technischen Verständnis wählst Du nun das passende System.

Entscheidungshilfen

• Benutzerfreundlichkeit: Wie intuitiv ist das System?
• Funktionen: Unterstützt es alle benötigten Features?
• Kosten: Passt es in Dein Budget?

Meine Empfehlung: WordPress, weil es open-source ist und sehr viele Integrationen hat.

Design und Layout erstellen

Das Design Deiner Website sollte Dein Branding widerspiegeln.

Elemente eines guten Designs

• Farbschema: Wähle Farben, die zu Deiner Marke passen.
• Typografie: Gut lesbare Schriftarten verwenden.
• Navigation: Klar und einfach, damit Besucher sich zurechtfinden.

Welche Emotionen soll Dein Design vermitteln? Überlege, wie Du Deine Zielgruppe ansprechen möchtest.

Am besten entwickelst Du gleich ein Designsystem für Dein Unternehmen.

Inhalte erstellen und strukturieren

Content ist King! Gute Inhalte halten Besucher auf Deiner Seite und verbessern Dein Ranking in Suchmaschinen.

Arten von Inhalten

• Texte: Über Dich, Deine Produkte, Blogartikel.
• Bilder und Videos: Hochwertige Medien verbessern die User Experience.
• Call-to-Action (CTA): Fordere Deine Besucher zu einer Handlung auf, z.B. „Kontaktiere uns jetzt“.

Tipps für gute Inhalte

• Kundenorientiert schreiben: Sprich die Bedürfnisse Deiner Zielgruppe an.
• Klare Sprache: Vermeide Fachjargon, wenn er nicht notwendig ist.
• Struktur: Verwende Überschriften, Absätze und Listen für bessere Lesbarkeit.

SEO-Maßnahmen implementieren

SEO ist kein einmaliger Schritt, sondern ein fortlaufender Prozess.

On-Page-SEO

• Keywords recherchieren: Nutze Tools wie Google Keyword Planner. Schaue Dir meine Schritt-für-Schritt-Anleitung an, um genau zu verstehen, wie das geht.
• Meta-Tags optimieren: Titel und Beschreibungen für jede Seite individuell anpassen.
• URL-Struktur: Saubere und verständliche URLs verwenden.

Off-Page-SEO

• Backlinks aufbauen: Versuche, Links von anderen hochwertigen Websites zu erhalten.
• Social Media nutzen: Teile Deine Inhalte auf Plattformen wie LinkedIn oder Facebook.

Wie messen wir den Erfolg von SEO? Tools wie Google Analytics und Google Search Console helfen Dir dabei.

Sicherheit und Wartung

Eine sichere Website schützt nicht nur Dich, sondern auch Deine Besucher.

Sicherheitsmaßnahmen

• SSL-Zertifikat installieren: Für eine verschlüsselte Verbindung (https).
• Regelmäßige Updates: Halte Dein CMS und Plugins aktuell.
• Backups erstellen: Regelmäßige Sicherungen verhindern Datenverlust.

Was passiert, wenn Deine Website gehackt wird? Ohne Sicherheitsmaßnahmen kann das verheerende Folgen haben, von Datenverlust bis zum Imageschaden.

Testen und Launch

Bevor Du live gehst, solltest Du alles gründlich testen.

Checkliste vor dem Launch

• Funktionalität: Funktionieren alle Links und Formulare?
• Darstellung: Sieht die Website auf verschiedenen Geräten gut aus?
• Geschwindigkeit: Ladezeiten optimieren, z.B. durch Bildkomprimierung.

Warum ist das Testen so wichtig? Ein schlechter erster Eindruck kann Besucher dauerhaft vergraulen.

Fazit

Die Erstellung einer Firmenhomepage ist ein entscheidender Schritt für den Erfolg Deines Unternehmens.

Ob Du den DIY-Weg gehst oder Profis beauftragst, hängt von Deinen individuellen Bedürfnissen, Deinem Budget und Deiner verfügbaren Zeit ab.

Wichtig ist, dass Du eine Online-Präsenz aufbaust, die Dein Unternehmen authentisch repräsentiert und Deine Kunden anspricht.

Und denk dran: Eine Website ist nie wirklich „fertig“. Sie wächst und entwickelt sich mit Deinem Unternehmen. Bleib also dran, aktualisiere Inhalte und optimiere kontinuierlich.

Du fühlst Dich noch unsicher oder hast spezifische Fragen? Ich biete Dir gerne eine kostenlose 1:1-Beratung an. Gemeinsam können wir herausfinden, welche Lösung am besten zu Dir passt.

Jetzt kostenlose Beratung vereinbaren

Häufig gestellte Fragen (FAQs)

Wie viel kostet eine Firmenhomepage?

Die Kosten hängen stark von der gewählten Methode ab. Mit einem Website-Baukasten kannst Du für unter 20€ pro Monat starten. Eine professionelle Website durch eine Agentur kann hingegen mehrere tausend Euro kosten.

Brauche ich technische Kenntnisse, um eine Website zu erstellen?

Für Website-Baukästen sind kaum technische Kenntnisse erforderlich. Bei der Nutzung von CMS wie WordPress sind grundlegende Kenntnisse von Vorteil, aber es gibt zahlreiche Tutorials und Hilfestellungen.

Wie wichtig ist SEO für meine Firmenhomepage?

Sehr wichtig! Ohne SEO-Maßnahmen wird Deine Website in den Suchmaschinen schwer auffindbar sein. SEO erhöht die Sichtbarkeit und kann mehr Traffic und potenzielle Kunden bringen.

Sollte ich Social Media in meine Website einbinden?

Ja, die Integration von Social-Media-Buttons ermöglicht es Besuchern, Deine Inhalte zu teilen und erhöht Deine Reichweite. Außerdem kannst Du so eine Community aufbauen und direkt mit Deinen Kunden interagieren.

Kann ich meine Website später erweitern oder ändern?

Mit CMS wie WordPress oder durch die Zusammenarbeit mit einem Freelancer oder einer Agentur hast Du die Möglichkeit, Deine Website jederzeit zu aktualisieren und zu erweitern.

Wie wichtig ist mobiles Design?

Sehr wichtig! Über 50% der Internetnutzer surfen über mobile Geräte. Deine Website sollte daher responsive sein, also sich automatisch an verschiedene Bildschirmgrößen anpassen.

Was ist mit rechtlichen Anforderungen wie Impressum und Datenschutz?

In Deutschland sind ein Impressum und eine Datenschutzerklärung Pflicht. Achte darauf, diese rechtlichen Vorgaben einzuhalten, um Abmahnungen zu vermeiden.

Quellen

• Wix Website-Baukasten
• WordPress CMS
• Yoast SEO Plugin
• Strato Hosting
• IONOS Hosting
• All-Inkl Hosting
• Google Keyword Planner
• Google Analytics
• Google Search Console

Eine WordPress-Website ist wie ein Lego-Bausatz – Du hast das Grundgerüst, aber die eigentliche Magie passiert, wenn Du die einzelnen Bausteine hinzufügst, die Deine Website einzigartig machen.

Diese Bausteine nennen sich Plugins. Mit ihnen kannst Du Deiner Website zusätzliche Funktionalitäten und Features hinzufügen, ohne eine einzige Zeile Code zu schreiben.

Klingt großartig, oder? Aber wie funktioniert das Ganze? Lass uns das mal genauer anschauen.

Was sind Plugins?

Stell Dir vor, Du möchtest ein Kontaktformular auf Deiner Website einfügen, aber WordPress bietet diese Funktion standardmäßig nicht an.

Hier kommt ein Plugin ins Spiel: Du installierst ein Plugin, das ein Kontaktformular bereitstellt, und voilà – Deine Besucher können Dich direkt über Deine Website kontaktieren.

Plugins können fast alles tun…

…von der Verbesserung der SEO über die Integration von Social Media bis hin zur Verwaltung von E-Commerce-Shops.

Die Auswahl ist riesig, und das Beste daran ist, dass viele Plugins kostenlos verfügbar sind.

Wie installierst Du ein Plugin über das WordPress-Dashboard?

Die einfachste Methode ist direkt über das WordPress-Dashboard. Hier eine Schritt-für-Schritt-Anleitung:

Gehe zu Deinem WordPress-Dashboard

Nachdem Du Dich in Deine Website eingeloggt hast, findest Du auf der linken Seite die Menüleiste.

Navigiere zu Plugins

Klicke auf Plugins…

…und wähle dann Neues Plugin hinzufügen aus.

Suche nach Deinem gewünschten Plugin

Im Suchfeld kannst Du den Namen des Plugins eingeben oder nach einer Funktionalität suchen, z.B. „SEO“ oder „Security“.

Installiere das Plugin

Sobald Du das Plugin gefunden hast, das Du installieren möchtest, klicke auf „Jetzt installieren“.

Aktiviere das Plugin

Nach der Installation erscheint der Button Aktivieren. Klicke darauf, um das Plugin auf Deiner Website zu aktivieren.

Wie installierst Du ein Plugin über eine ZIP-Datei

Manchmal kann es vorkommen, dass Du ein Plugin von einer externen Website herunterlädst, beispielsweise ein Premium-Plugin.

In diesem Fall musst Du das Plugin als ZIP-Datei hochladen und installieren. So geht’s:

Gehe zu „Plugins“ im WordPress-Dashboard

Wie auch bei der ersten Methode, navigiere zu Plugins und klicke auf Neues Plugin hinzufügen.

Klicke auf „Plugin hochladen“

Oben auf der Seite findest Du einen Button Plugin hochladen. Klicke darauf.

Wähle die ZIP-Datei aus

Klicke auf Datei auswählen, suche die ZIP-Datei auf Deinem Computer und lade sie hoch.

Installiere und aktiviere das Plugin

Nach dem Hochladen klicke auf Jetzt installieren und anschließend auf Aktivieren.

Wie verwaltest Du Deine installierten Plugins?

Sobald Du Plugins installiert und aktiviert hast, ist es wichtig, sie zu verwalten, um die Leistung und Sicherheit Deiner Website zu gewährleisten.

Hier sind einige Tipps, wie Du das machen kannst:

Regelmäßige Updates durchführen

Plugins werden ständig aktualisiert, um neue Funktionen hinzuzufügen, Fehler zu beheben oder Sicherheitslücken zu schließen.

Du solltest sicherstellen, dass alle Deine Plugins immer auf dem neuesten Stand sind. So führst Du ein Update durch:

1. Gehe zu Plugins in Deinem Dashboard.
2. Wenn Updates verfügbar sind, wird dies bei den jeweiligen Plugins angezeigt.

3. Klicke auf Jetzt aktualisieren, um die neueste Version zu installieren.

Deaktivierte Plugins entfernen

Nicht verwendete Plugins sollten deaktiviert und entfernt werden. Diese Plugins können eine potenzielle Sicherheitslücke darstellen oder Deine Website verlangsamen.

Um ein Plugin zu entfernen:

1. Gehe zu Plugins.
2. Deaktiviere das Plugin mit dem Knopf Deaktivieren, das Du nicht mehr benötigst.

3. Klicke anschließend auf Löschen, um es vollständig von Deiner Website zu entfernen.

Überprüfe die Plugin-Kompatibilität

Bevor Du ein Plugin installierst, überprüfe die Kompatibilität mit Deiner WordPress-Version und anderen installierten Plugins.

Manche Plugins können Konflikte verursachen, die Deine Website beeinträchtigen könnten. Lies die Bewertungen und schaue, ob es Berichte über Probleme gibt.

Backups vor großen Änderungen

Bevor Du ein neues Plugin installierst oder größere Änderungen vornimmst, ist es eine gute Idee, ein vollständiges Backup Deiner Website zu erstellen.

Falls etwas schiefgeht, kannst Du so Deine Website problemlos wiederherstellen.

Welche Plugins solltest Du unbedingt haben?

Die Auswahl an Plugins ist riesig, aber hier sind einige, die auf keiner WordPress-Website fehlen sollten:

• AIOSEO oder Yoast SEO: Für die Optimierung Deiner Website für Suchmaschinen.
• Limit Login Attempts Reloaded: Zum Schutz Deiner Website vor Hackern.

Diese Plugins sind eine solide Grundlage, um Deine Website funktional und sicherzumachen.

Je nach Bedarf kannst Du weitere Plugins hinzufügen, die spezifische Anforderungen Deiner Website erfüllen.

Fazit

Plugins sind das Herzstück jeder WordPress-Website.

Sie bieten Dir die Flexibilität, Deine Website genau so zu gestalten und zu erweitern, wie Du es möchtest, ohne dass Du tief in die Programmierung eintauchen musst.

Denk aber daran: Weniger ist manchmal mehr. Installiere nur die Plugins, die Du wirklich benötigst, und achte darauf, dass sie immer auf dem neuesten Stand sind.

Wenn Du Dir bei der Auswahl unsicher bist, zögere nicht, eine professionelle Meinung einzuholen – schließlich soll Deine Website nicht nur gut aussehen, sondern auch reibungslos funktionieren.

Falls Du Hilfe bei der Auswahl oder Verwaltung von Plugins benötigst, stehe ich Dir gerne zur Verfügung.

Lass uns einfach ein kostenloses 1:1-Beratungsgespräch vereinbaren, und wir bringen Deine Website auf das nächste Level. Jetzt Termin buchen!

Häufig gestellte Fragen

Wie installiere ich ein Plugin in WordPress?

Um ein Plugin in WordPress zu installieren, gehe im Dashboard zu Plugins > Installieren, suche nach dem gewünschten Plugin und klicke auf Jetzt installieren. Danach musst Du es nur noch aktivieren.

Wie füge ich in WordPress ein Plugin hinzu?

Du kannst Plugins über das WordPress-Dashboard hinzufügen. Navigiere zu Plugins > Installieren, suche nach dem Plugin, das Du hinzufügen möchtest, und klicke auf Jetzt installieren. Danach aktiviere es, um es zu nutzen.

Wo finde ich die Plugins bei WordPress?

Im WordPress-Dashboard findest Du alle Plugins unter dem Menüpunkt Plugins. Hier kannst Du installierte Plugins verwalten, neue hinzufügen oder bestehende Plugins deaktivieren und löschen.

Wie kann ich ein Plugin aktivieren?

Nach der Installation eines Plugins erscheint ein Button Aktivieren. Klicke darauf, um das Plugin auf Deiner Website zu aktivieren. Alternativ kannst Du auch zu Plugins gehen und das Plugin dort aktivieren.

Wo werden WordPress Plugins gespeichert?

WordPress-Plugins werden auf Deinem Server im Verzeichnis wp-content/plugins gespeichert. Hier werden die Dateien aller installierten Plugins abgelegt, die Du über das Dashboard verwaltest.

Ein Domainwechsel ist eine aufregende, aber auch riskante Phase im Leben einer Website.

Egal, ob es um eine komplette Umbenennung oder ein Rebranding geht – der Umzug auf eine neue Domain kann gravierende Auswirkungen auf die SEO-Leistung haben.

Aber keine Sorge: Mit der richtigen Vorbereitung und einer durchdachten Strategie kannst Du die Risiken minimieren und Dein SEO-Ranking stabil halten.

In dieser Anleitung führe ich Dich durch die wesentlichen Schritte, um einen Domainwechsel möglichst reibungslos und ohne größere Verluste in den Suchmaschinenrankings zu gestalten.

Lass uns direkt loslegen!

Was ist ein Domainwechsel und wie unterscheidet er sich vom Domainumzug?

Das ist in der Regel Teil eines größeren Rebrandings oder einer strategischen Neuausrichtung Deines Unternehmens.

Ein Domainwechsel hat direkte Auswirkungen auf die SEO, da die URLs Deiner Seiten sich ändern.

Dies zwingt Google dazu, Deine Website neu zu crawlen und zu bewerten.

Ein Domainumzug hat hingegen kaum Auswirkungen auf Deine SEO, solange die URLs gleich bleiben.

Die Risiken eines Domainwechsels für die SEO

Bei einem Domainwechsel kann es zu erheblichen Schwankungen im Suchmaschinenranking kommen.

Diese SEO-Signale sind entscheidend für die Bewertung Deiner Website durch Suchmaschinen.

Wenn Du nicht richtig vorgehst, kann dies zu einem erheblichen Rückgang des organischen Traffics führen.

Weil Google dann Deine Website als eine komplett neue Website wahrnimmt.

Abgesehen davon gibt es einfach das Risiko der Fehler bei der Ausführung des Domainwechsels.

Diese hier sind die häufigsten aus meiner Erfahrung:

Deswegen ist es wichtig, einen klaren Plan für den Domainwechsel zu erstellen. Hier ist meine Schritt-für-Schritt-Anleitung, die Du als Basis verwenden kannst.

Die 14-Schritte-Anleitung für einen erfolgreichen Domainwechsel

Jetzt, da wir die Grundlagen und Risiken kennen, kommen wir zum Herzstück dieses Artikels: einer detaillierten Schritt-für-Schritt-Anleitung, um Deinen Domainwechsel sicher und SEO-freundlich zu gestalten.

Die neue Domain sorgfältig auswählen

Bevor Du Dich für eine neue Domain entscheidest, musst Du sie aus SEO-Sicht gründlich prüfen.

Falls Du noch nicht entschieden hast, welche Domain-Endung Du wählen solltest, habe ich hier für Dich eine Entscheidungsvorlage zusammengestellt.

Eine Domain ist mehr als nur ein Name – sie ist Dein digitales Aushängeschild und beeinflusst maßgeblich Deine Sichtbarkeit in Suchmaschinen.

Wie machst Du das?

1. Beginne mit einer Brainstorming-Session, um die besten Ideen herauszufinden. Nutze dafür gerne die KIs wie DomainsGPT als Brainstorming-Partner.
2. Stelle sicher, dass Deine Ideen auch verfügbar sind. Nutze dafür GoDaddy oder einen anderen Domain-Anbieter wie Strato.
3. Nutze dann Tools wie Moz, Ahrefs oder der Wayback Machine, um die Historie der Domain zu prüfen.
4. Wenn die Domain sauber und passend ist, registriere sie über einen vertrauenswürdigen Domain-Anbieter.

Nach diesen 4 Schritten hast Du Deine perfekte Domain in der Tasche. Als Nächstes musst Du Deine Website damit verbinden.

Deine bestehende Website sichern

Website-Backups sind unerlässlich, um die Daten Deiner Seite zu schützen. Im Allgemeinen sollten Backups täglich, wenn nicht sogar mehrmals täglich, durchgeführt werden.

Besonders wichtig ist es, Deine Websites (sowohl die alte als auch die neue) regelmäßig zu sichern, wenn Du einen Website-Relaunch oder ein Rebranding durchführst.

Dies schützt nicht nur Deine Daten und reduziert Ausfallzeiten, sondern gibt Dir auch die nötige Sicherheit, während Du aktiv an der neuen Website arbeitest.

Deine Nutzer können weiterhin problemlos auf Deine Seite zugreifen.

Und Du musst nicht von vorne beginnen, falls es zu bösartigen Angriffen, menschlichen Fehlern oder anderen Problemen kommt, die Deine bestehende oder neue Website beeinträchtigen.

Schaue einfach bei Deinem Hosting-Anbieter nach Backup-Erstellung. Bei Strato zum Beispiel wird Backup automatisch erledigt.

Eine Liste aller SEO-wertvollen Seiten erstellen

Identifiziere alle Seiten Deiner Website, die hohen SEO-Wert haben, und stelle sicher, dass diese auf der neuen Domain abgebildet werden.

Dazu gehören Seiten, die hohen Traffic generieren, hochwertige Backlinks besitzen oder für wichtige Keywords ranken.

Wie machst Du das genau?

1. Erstelle eine Liste aller wertvollen Seiten, indem Du Berichte aus Google Search Console exportierst.
2. Ergänze diese Liste mit Daten aus Tools wie Ahrefs oder SEMrush, um sicherzustellen, dass keine wichtigen Seiten übersehen werden.
3. Stelle dann sicher, dass jede dieser Seiten auf der neuen Domain abgebildet oder entsprechend weitergeleitet wird.

So stellst Du es sicher, dass Google Deine wichtigsten Seiten wiederfindet und wenn die Nutzer auf die alte URL zugreifen, kommen sie auf dieselbe Seite mit der neuen Domain.

Keyword-Relevanz beibehalten

Wenn Du Deine Inhalte für die neue Domain überarbeitest, achte darauf, dass die Keywords, für die Du bisher gerankt hast, auch auf der neuen Domain relevant bleiben.

Dies ist entscheidend, um Deine SEO-Leistung zu erhalten.

Also, noch mal…

1. Verwende Google Search Console, um die Ranking-Keywords Deiner aktuellen Seiten zu identifizieren.
2. Überprüfe die Seiteninhalte und stelle sicher, dass die wichtigsten Keywords in Titel, Meta-Beschreibung, Überschriften und im Text selbst vorkommen. Nutze dafür meine Anleitung zur semantischen SEO.
3. Wenn Du Inhalte überarbeitest, achte darauf, dass die neuen Texte die alten Keywords nicht verdrängen, sondern ergänzen.

Mit diesem Vorgehen stellst Du sicher, dass Google Deine Website weiterhin mit den Keywords assoziiert, für die Deine Website relevant war.

Das erhöht die Wahrscheinlichkeit davon, dass Google Deine alten URLs einfach durch die neuen ersetzt, ohne dabei das Ranking zu ändern.

Eine Seite über das Rebranding erstellen

Stell Dir vor, die neue Website ist online. Zwei Minuten später sucht jemand nach dem alten Markennamen.

Was wird er sehen?

Google zeigt die neue Seite an … aber die Person wird verwirrt sein. Das ist nicht die Marke, die sie gesucht hat.

Um Personen zu helfen, die nach dem alten Markennamen suchen, erstelle eine Seite über den Wechsel.

Im Grunde ist das eine Pressemitteilung zum Relaunch, die jedoch für den alten Namen optimiert ist.

Setze die Ankündigung direkt in den Titel-Tag und gib der Seite eine relevante URL und Meta-Beschreibung.

Wenn Du beispielsweise von Musterbrand zu NeueMarke umgebrandet hast, werden Personen, die nach dem alten Namen suchen, diese Seite sehen.

Sie werden nicht verwirrt sein, denn Du hast ihnen eine Orientierungshilfe gegeben.

Ein Google-Suchergebnis zeigt eine Überschrift:

„Musterbrand ist jetzt NeueMarke! Hier ist unsere Geschichte…“

gefolgt von dem Text:

„Nach 20 Jahren als Musterbrand haben wir einen neuen Namen und ein neues Erscheinungsbild eingeführt…“

Navigationsanfragen sollen eine hohe Klickrate haben, richtig?

Nicht, wenn Du den alten Namen komplett aus dem Web entfernt hast, ohne eine hilfreiche Spur zu hinterlassen.

Sind alle URLs und Inhalte bereit? Dann ist es Zeit für den Launch!

Alte URLs auf die neuen URLs umleiten

Weiterleitungen sind der Schlüssel zur Erhaltung Deines SEO-Werts.

Verwende 301-Weiterleitungen, um den SEO-Wert von alten Seiten auf die entsprechenden neuen Seiten zu übertragen. 301 signalisiert Suchmaschinen, dass die Seite permanent verschoben wurde.

Praktische Anleitung:

1. Nutze ein Tool wie Screaming Frog, um alle alten URLs zu crawlen und erstelle eine Mapping-Tabelle, die jede alte URL der neuen URL zuordnet.
2. Implementiere die 301-Weiterleitungen in der .htaccess-Datei oder im CMS Deiner Website.
3. Teste die Weiterleitungen anschließend mit Tools wie WhereGoes, um sicherzustellen, dass sie korrekt funktionieren.

Interne Links aktualisieren

Alle internen Links müssen auf die neue Domain angepasst werden.

Wenn Du dies nicht tust, laufen die Nutzer über unnötige Weiterleitungen, was die Nutzererfahrung beeinträchtigen und die Ladezeiten erhöhen kann.

Hier ist, wie Du das genau machst:

1. Verwende ein Tool wie Screaming Frog, um alle internen Links auf Deiner Website zu crawlen.
2. Identifiziere dabei Links, die noch auf die alte Domain verweisen, und passe diese direkt an.
3. Du kannst auch ein Plugin wie Better Search Replace verwenden, um interne Links in Bulk zu aktualisieren.

So stellst Du es sicher, dass Deine internen Verlinkungen die Relevanz und Autorität der neuen Domain pushen, und nicht die der alten.

Backlinks reclamieren

Nicht alle Links kannst Du selbst aktualisieren.

Deshalb ist Outreach nötig: Kontaktiere die Betreiber von Websites, die auf Deine alte Domain verlinken, und bitte sie höflich, den Link zu aktualisieren.

Dies ist besonders wichtig für Links von Seiten mit hoher Autorität, die viel Traffic auf Deine Website bringen.

Google Search Console aktualisieren

In der Google Search Console gibt es die Möglichkeit, eine Adressänderung zu melden.

Dies ist ein entscheidender Schritt, um Google zu informieren, dass Deine Website umgezogen ist.

Wenn dies nicht erfolgt, könnte es zu Verzögerungen bei der Indexierung und dem Crawling der neuen Domain kommen.

Verzeichnisse und Social-Media-Profile aktualisieren

Vergiss nicht, alle Online-Verzeichnisse und Social-Media-Profile zu aktualisieren, die auf Deine alte Domain verweisen.

Diese Aktualisierungen sind wichtig, um sicherzustellen, dass Nutzer Dich unter der neuen Domain finden und keine veralteten Informationen angezeigt werden.

Events und wichtige Daten in GA4 aktualisieren

Ändere den Namen und die URL Deines Google Analytics-Kontos, aber erstelle kein neues Konto. Es ist wichtig, die Kontinuität Deiner Daten zu bewahren, damit Du die Auswirkungen des Domainwechsels korrekt analysieren kannst.

Drittanbieter-Tools aktualisieren

Vergiss nicht, alle Drittanbieter-Tools wie Hotjar auf die neue Domain umzustellen.

Andernfalls könnten diese Verbindungen unterbrochen werden, was zu Datenverlust führen könnte.

Google Tag Manager aktualisieren

Im Google Tag Manager solltest Du keine neuen Konten erstellen, sondern das bestehende Konto auf die neue Domain umstellen.

Überprüfe alle Tags und Trigger, um sicherzustellen, dass sie korrekt auf die neue Domain verweisen.

Praktische Anleitung:

1. Melde Dich im Google Tag Manager an und überprüfe alle Tags und Trigger.
2. Wenn Du eine Variable für die Domain verwendest, aktualisiere diese entsprechend.
3. Gehe alle Trigger durch und stelle sicher, dass sie die neue Domain korrekt erfassen.
4. Teste die Konfiguration, indem Du eine Aktion auf der neuen Website ausführst und prüfst, ob sie im Tag Manager korrekt ausgelöst wird.

Den Traffic überwachen

Nach dem Domainwechsel ist es normal, dass der organische Traffic vorübergehend sinkt.

Überwache Deine Rankings und den Traffic genau, um sicherzustellen, dass alles reibungslos läuft.

Reagiere schnell auf etwaige Probleme, wie z. B. 404-Fehler, und optimiere kontinuierlich, bis Dein Traffic wieder das alte Niveau erreicht oder sogar übertrifft.

• Rankings und Traffic prüfen: Verwende Tools wie Google Analytics und Google Search Console, um die Performance der neuen Domain zu überwachen. Achte besonders auf Traffic-Drops und Ranking-Verluste bei wichtigen Keywords.
• 404-Fehler und Crawling-Probleme: Überprüfe regelmäßig auf 404-Fehler und andere technische Probleme, die die Sichtbarkeit Deiner Website beeinträchtigen könnten. Tools wie Screaming Frog oder Google Search Console helfen Dir dabei.

Fazit

Ein Domainwechsel ist ohne Frage eine Herausforderung, aber mit der richtigen Planung und Umsetzung kannst Du die negativen Auswirkungen auf Deine SEO-Leistung minimieren.

Folge dieser 14-Schritte-Anleitung, um Deine Rankings zu schützen und Deine neue Domain auf Erfolgskurs zu bringen.

Wenn Du Unterstützung bei Deinem Domainwechsel benötigst, stehe ich Dir gerne zur Verfügung.

Lass uns einen Termin für eine kostenlose 1:1-Beratung vereinbaren und gemeinsam die beste Strategie für Deine Website entwickeln.

Häufig gestellte Fragen

Was passiert mit SEO, wenn Sie Ihre Domain ändern?

Beim Ändern Deiner Domain muss Google alle Seiten Deiner Website neu crawlen und indexieren. Dabei kann es zu vorübergehenden Schwankungen in den Suchmaschinenrankings kommen, da alte SEO-Signale wie Backlinks und Nutzerinteraktionen neu bewertet werden. Mit einer sorgfältigen Planung und der richtigen Vorgehensweise lassen sich jedoch langfristige negative Auswirkungen minimieren.

Wie wichtig ist der Domain Name für SEO?

Der Domainname hat einen gewissen Einfluss auf die SEO, besonders wenn er relevante Keywords enthält. Eine kurze, einprägsame und vertrauenswürdige Domain kann die Klickrate und das Nutzervertrauen erhöhen. Entscheidend ist jedoch, dass die Domain sauber ist und keine negative Vorgeschichte hat, da dies die SEO-Performance negativ beeinflussen könnte.

Hat das Ändern einer URL Auswirkungen auf die SEO?

Ja, das Ändern einer URL kann Auswirkungen auf die SEO haben, insbesondere wenn keine ordnungsgemäßen Weiterleitungen eingerichtet werden. Veränderte URLs führen dazu, dass Google die Seite neu crawlen und bewerten muss, was zu vorübergehenden Rankingverlusten führen kann. Eine korrekte 301-Weiterleitung kann jedoch dazu beitragen, den SEO-Wert der alten URL zu erhalten.

Hat eine URL-Weiterleitung Auswirkungen auf die SEO?

URL-Weiterleitungen haben Auswirkungen auf die SEO, besonders wenn sie falsch implementiert werden. Eine 301-Weiterleitung ist die beste Option, da sie den SEO-Wert weitgehend überträgt. Jedoch kann es zu einem leichten Verlust an Link Equity kommen. Wichtig ist, alle relevanten Seiten korrekt weiterzuleiten, um Rankingverluste zu vermeiden.

Was passiert, wenn ich meinen Domänennamen ändere?

Wenn Du Deinen Domainnamen änderst, müssen Suchmaschinen Deine Website neu indexieren. Dies kann zu temporären Schwankungen im Suchmaschinenranking führen. Die korrekte Einrichtung von Weiterleitungen, die Aktualisierung aller internen und externen Links sowie die Kommunikation des Wechsels an Nutzer und Suchmaschinen sind entscheidend, um langfristige Schäden zu vermeiden.

Erst mal Gratulation! Du hast eine Website entwickelt oder entwickelt bekommen. Das ist großartig!

Warum?

Du hast jetzt ein starkes Tool im Arsenal, das Du zur Vermarktung Deiner Dienstleistungen oder Produkte nutzen kannst.

Wahrscheinlich hast Du die Website schon seit ein paar Monaten online…

Hast Du schon bemerkt, dass die Anfragen nicht einfach zu Dir geflogen kommen?

Tja, die Website wird leider nicht magisch von potenziellen Kunden gefunden, sobald sie live geschaltet ist.

Doch wie wird sie gefunden? Wie kann sie Anfragen bringen? Und warum hast Du überhaupt eine Website? Das erkläre ich Dir alles in diesem Artikel.

Los geht’s!

Warum Website-Strategie wichtig ist

Der Schlüssel für das weitere Vorgehen liegt in der Website-Strategie.

Hast Du bereits eine aufgestellt? Super! Dann muss ich Dir nicht erzählen, welchen Platz Deine Website in Deinem Marketing-Funnel hat.

Doch, wenn Du noch keine Strategie hast…

Lass uns schnell durchgehen, was dazu gehört:

Dein Geschäft hat eine bestimmte Zielgruppe, für die Deine Dienstleistungen oder Produkte interessant sein könnten.

Deine Kunden durchlaufen verschiedene Stadien, bevor sie etwas wirklich kaufen. Aber das Ganze beginnt immer mit einem Problem, das die Zielgruppe hat.

Und wo gehen die Menschen hin, um eine Lösung zu finden? Richtig, zu Google: 88% der Verbraucher suchen laut einer Studie von Hubspot nach Antworten auf ihre Fragen bei Google & co.

Also, Du musst genau dort für Deine potenziellen Käufer präsent sein und ihnen die Lösung für deren Problem anbieten.

Wie kannst Du das tun?

Deine Website ist Dein Ticket zur Google-Party.

Du musst nur noch Google & co. beweisen, dass Deine Website den VIP-Platz auf dieser Party verdient – den obersten Platz auf der Suchergebnisseite (SERP).

Das Erste, was Du mit Deiner Website machen solltest, ist, Traffic auf sie zu bringen…

Wie machst Du das?

Es gibt zwei Wege dafür: bezahlt und organisch. Aber wir fangen mal mit dem größten und wahrscheinlich zeitintensiven an: mit der organischen Suchmaschinenoptimierung (SEO).

SEO ist der Schlüssel für organische Reichweite

Versetzen wir uns in Deine potenziellen Kunden: Sie haben einen Schmerzpunkt und noch keine Lösung gefunden.

Doch der Schmerz ist schon groß genug, dass die Motivation da ist, aktiv nach einer Lösung zu suchen.

Das ist der Moment, in dem sie den Webbrowser öffnen und bei Google einen Suchbegriff (Keyword) eingeben. Zum Beispiel: „Ich habe eine neue Website. Und jetzt?“

Ich persönlich biete Website-Entwicklung und Optimierungsdienstleistungen an. Also, wenn Du dieses Problem hast, möchte ich Dir unter die Arme greifen.

Warum überhaupt?

Für Dich stimmen diese Punkte auch, wenn Du im B2B-Sektor unterwegs bist, wie ich. Das Problem ist, dass Deine Homepage nicht alle Fragen der Welt beantworten kann.

Google wird sich nicht freuen, wenn Du einfach alles auf einer Seite versuchst zu behandeln. So kann er nicht eindeutig verstehen, welches konkrete Problem die Website löst.

Die Aufgabe von Google ist es, die Intention der Suchenden so schnell und effektiv wie möglich zu befriedigen. Deswegen platziert Google die Seiten ganz oben, die diese Aufgabe am besten erfüllen.

Was ist dann Deine Aufgabe?

1. Ein Keyword auswählen, das zum Thema Deines Geschäfts passt.
2. Die Suchintension dahinter verstehen, um das dahinterliegende Problem genau zu identifizieren.
3. Eine Seite auf Deiner Website erstellen, die dieses Problem genau löst.

Generell lässt sich die Suchintention auf zwei Kategorien aufteilen:

1. Informationsabsicht: die Suche nach Information.
2. Kaufabsicht: die Suche nach einem Produkt oder Service zum Kaufen.

(Ja, es gibt noch ein paar mehr Kategorien, aber sie lassen sich nach meiner Ansicht unter den zweien vereinigen.)

Also, ganz simpel…

Du musst erkennen, welche Infos die Nutzer haben wollen, und genau diese dort platzieren.

Diese Seiten müssen für Conversion optimiert werden und sind letztlich genau das, was Du dann verkaufst. So entsteht ein folgendes Website-Funnel:

Sobald der Informationshunger der Nutzer gestillt ist, sind sie bereit zum Kauf. Deswegen musst Du auch in Deinen Artikeln die Verlinkungen auf Deine anderen relevanten Artikel und schlussendlich Service-Pages setzen.

Am besten überlegst Du Dir gleich eine Architektur der internen Verlinkungen. Du kannst etwa das Content-Hub Model nutzen.

Das wird Dir helfen, die thematischen Cluster zu bilden, um dem Nutzer die Themen in vollem Ausmaß darzustellen. Das liebt Google, weil er dann weiß, dass die Suchende alles an einem Ort finden.

Also, Du fragst Dich jetzt wahrscheinlich…

„Wie finde ich die Suchintention heraus und wie suche ich nach diesen Keywords?“

Keine Sorge, hier habe ich für Dich einen Leitfaden aus 5 Schritten und mit kostenlosen Tools vorbereitet, mit dem Du die perfekten Keywords finden kannst.

Also, noch mal…

Deine potenziellen Kunden haben ein Problem und beginnen, bei Google oder anderen Suchmaschinen nach einer Lösung zu suchen.

↓

Du kennst deren Problem ganz genau und hast Artikel mit einer Lösung, die ihnen unter die Arme greifen.

↓

Sobald deren Informationshunger gestillt ist, suchen sie nach einem Anbieter der Lösung.

↓

Du bist da, um ein attraktives Angebot auf Deiner Service-Page zu machen.

So baust Du die Reichweite auf: Je mehr Seiten Du hast, desto größer ist Deine Präsenz bei Google und desto mehr Chancen hast Du auf eine Conversion„

„Wie viele Seiten muss ich denn haben?“

Lass uns das ausrechnen…

Weil Deine Website neu ist, wirst Du wahrscheinlich die Keywords aussuchen müssen, die fast keine Konkurrenz haben. Das sind meistens lange Keywords mit wenig Suchvolumen„

„Was heißt denn wenig?“

Na ja, zum Beispiel, das Keyword „Website-Strategie“, das ich für diesen Artikel gewählt habe, hat ein folgende Eigenschaften:

• Suchvolumen: 100-1k Suchanfragen pro Monat;
• Keyword Difficulty: 0 %.
• Anzahl von SERP-Features: 3

Also, das ist ein perfektes Keyword, bei dem ich wirklich gute Chancen habe, auf der ersten Seite zu landen. Solche Keywords willst Du auch haben.

Wenn Du mit dem Artikel auf Platz 9 landen würdest, hättest Du eine CTR von ca. 1,47% und könntest mit 7 Besuchern pro Monat rechnen.

Die durchschnittliche Konversionsrate eines Blogs liegt bei ca. 2 %. Das heißt, es gäbe 0,14 Conversions pro Monat bei diesem Artikel.

Das bedeutet, Du bräuchtest ca. 8 von solchen Artikeln, um mit einer Conversion pro Monat rechnen zu können.

Falls Du das auf Deinen Fall zugeschnitten ausrechnen willst, wie viele Artikel und Seiten Du brauchst, nutze gerne meinen Website-ROI-Rechner oder schau bei meiner ROI-Berechnung-Fallstudie vorbei.

Willst Du auch wissen, wie Du Deine Seiten für Google fit machst? Schau Dir gerne meine 15 Tipps zur technischen SEO an.

Aufbau einer Analytik-Architektur zur Conversion-Optimierung

Jetzt, wo Du Deine Artikel richtig gepusht hast und mittlerweile Hunderte Besucher organisch pro Monat auf Deine Website kommen, merkst Du wahrscheinlich, dass Du einfach keine Conversions hast. 0 %.

„Was kann ich dagegen machen?“

Ganz einfach: Beobachte Deine Nutzer„

„Wie mache ich das?“

Ganz einfach: Du brauchst eine Analytik-Architektur.

Warum spreche ich erst jetzt davon? Weil Du Daten brauchst, um die Statistik zu füllen, und dafür benötigst Du organische Reichweite.

Natürlich ist es gut, die Analytik-Architektur gleich am Anfang einzubauen, um einen kontinuierlichen Optimierungsprozess zu ermöglichen.

Aber Du brauchst eine Grundmenge an Traffic, um relevante Ergebnisse zu erzielen.

Jetzt, wo wir das geklärt haben, lass uns besprechen, wie eine mögliche Analytik-Architektur aussehen kann und welche Daten Du eigentlich brauchst.

Alles zusammen besteht sie aus 4 Schichten (Layers), die den Besucher auf verschiedenen Stufen seiner Interaktion mit der Website verfolgen.

In den nächsten Abschnitten werde ich Dir genau erklären, was hinter jedem Layer steckt. Fangen wir an mit der Analyse des Suchverhaltens.

Layer 1: Analyse der Daten aus Suchmaschinen

Das Erste und Wichtigste, was Du tun musst, ist, Deine Website bei der Google Search Console und den Bing Webmaster Tools anzumelden.

Diese Tools zeigen Dir, wie oft Deine Website bei den jeweiligen Suchmaschinen angezeigt wird, für welche Keywords sie rankt und an welcher Position.

Zudem wirst Du dort alle Probleme sehen können, warum die eine oder andere Seite Deiner Website doch nicht bei Google oder Bing angezeigt wird.

Das ist sehr wichtig für die Suchoptimierung Deiner Website. Es kann oft vorkommen, dass ein Artikel für ein anderes Keyword besser rankt als für das, welches Du ausgewählt hast.

Du kannst dann den Artikel für das von Google ausgewählte Keyword „umoptimieren“ und ein besseres Ranking erzielen.

Das Beste daran ist, dass die Daten direkt von Google erfasst werden und keine explizite Erlaubnis von den Nutzern benötigen, bevor sie erfasst werden.

Also, melde Deine Website einfach an und überprüfe die Statistik regelmäßig, um auftretende Fehler zu beheben und die Seiten noch besser zu optimieren.

Layer 2: Basisdaten zum Nutzerverhalten

Leider kann die Search Console nicht alle Daten gleich erfassen. Die Besucher, die zum Beispiel durch Social Media kommen würden, werden dort nicht angezeigt.

Außerdem zeigen die Daten in der Search Console uns nicht eine Auskunft darüber, wie die Nutzer sich tatsächlich auf der Website verhalten.

Deswegen brauchst Du ein weiteres Tool, der die ganze Besuchstatistik aufsammelt und die erste Auskunft über das Verhalten der Nutzer geben kann.

Die wichtigsten Parameter, die Du im Auge behalten solltest, sind:

• die Anzahl der Besucher,
• die Absprungrate (Bounce Rate),
• die Besuchsdauer (Visit Duration)
• die Seitenaufrufe pro Besuch (Page Depth).

Diese Kennzahlen helfen Dir initial zu verstehen, wie gut Deine Website bei den Nutzern ankommt und wo Optimierungspotenzial besteht.

Google Analytics 4 ist eines der leistungsfähigsten und kostenlosen Tools für diese Analysen.

Dort kannst Du eine Reihe an Daten bekommen, mit denen Du Deine Website für Deine Besucher optimieren kannst. Hier findest Du ein Demo-Beispiel.

Allerdings gibt es in Europa zunehmend Bedenken hinsichtlich des Datenschutzes.

Früher hat man die Google Analytics ohne Einwilligung von Nutzern gem. Art. 6 Abs. 1 Bst. f DSGVO „Berechtigtes Interesse“ einfach nutzen können.

Doch nach dem Urteil vom EUGH und darauffolgenden Urteil von BGF, erfordert jede Einsetzung von Cookies eine aktive Einwilligung von Nutzern.

„Warum ist das schlecht?“

Deswegen geht eine Menge an Daten verloren und Du bräuchtest noch mehr organische Reichweite, um relevante Statistik zu sammeln.

Laut Statistik von etracker, nur 28 % der Verbraucher geben eine Einwilligung auf Cookies-Nutzung.

Das ist besonders am Anfang des Lebens einer Website kritisch, wo es noch nicht viele Besucher gibt.

Für eine DSGVO-konforme Alternative könntest Du auf Plausible setzen, ein self-hosted Tool, das ohne Cookies und mit minimalem Datenaufwand arbeitet.

Doch natürlicherweise verlierst Du dabei einige Parameter, die nur mit Cookies erfassbar sind. Deswegen empfehle ich einen kombinierten Ansatz: Google Analytics 4 + Plausible.

Layer 3: Augen des Internets – die Session Tracker zur Interaktionsanalyse

Mit dem Layer 2 haben wir eine initiale Auskunft über das Verhalten der Nutzer auf der Website.

Doch um das Verhalten der Nutzer auf Deiner Website noch besser zu verstehen, sind Session Tracker wie Hotjar nützlich.

Sie zeichnen auf, wie sich Nutzer auf Deiner Website bewegen, welche Elemente sie anklicken und wo sie eventuell steckenbleiben.

Das Anschauen der Benutzersessions mit eigenen Augen gibt Dir nochmal eine andere Perspektive darauf, wie die Nutzer Deine Website wahrnehmen.

Diese Visualisierungen geben Dir tiefe Einblicke in die User-Experience und helfen Dir, gezielt Schwachstellen zu beheben.

Was ist das Coole daran? Die Maus-Bewegungen korrelieren stark mit den Augenbewegungen. Deswegen kannst Du dort auch solche Perception Maps erstellen.

Diese zeigen Dir fast genau, wo Deine Nutzer eigentlich hinschauen. Das ist ein starkes Tool im Prozess der Conversion-Optimierung.

Das einzige Problem bei solchen Tools, dass sie auch die Einsammlung von einer expliziten Einwilligung von den Nutzern erfordern.

Deswegen habe ich mein eigenes Tool entwickelt, das alle Benutzersessions ohne Einwilligung aufzeichnen darf (ich nutze keinerlei Cookies).

Dieses Tool installiere ich bei allen meinen Kunden. Buche eine kostenlose 1:1 Beratung, um mehr zu erfahren.

Layer 4: Conversion-Tracking mit CRM

Jetzt wissen wir, wo die Nutzer herkommen und wie sie sich auf der Website verhalten. Nun müssen wir nur die Conversions aufsammeln, damit Du weißt, was Du richtig machst.

Und das macht man mit CRMs.

Du kannst sehen, welche Quellen und Kampagnen zu den meisten Conversions führen und welche Seiten Deiner Website am besten performen.

Dieses Wissen ist entscheidend, um Deine Marketingstrategien kontinuierlich zu verbessern und den Website ROI (Return on Investment) zu maximieren.

Layer C: Cookie-Einwilligungstools für DSGVO-Compliance

Datenschutz ist ein zentrales Thema, insbesondere in Europa. Ein Cookie-Einwilligungstool ist unerlässlich, um die DSGVO-Richtlinien einzuhalten.

Tools wie Borlabs Cookie oder Complianz für WordPress sorgen dafür, dass Deine Website den Nutzern die Möglichkeit bietet, ihre Cookie-Präferenzen zu verwalten.

Das hilft nicht nur, rechtliche Probleme zu vermeiden, sondern zeigt Deinen Besuchern auch, dass Du ihre Privatsphäre respektierst.

Conversion-optimierte Website ist die Grundlage für eine erfolgreiche Google Ads-Kampagne

Jetzt, wo Du weißt, wie hoch die organische Conversion-Rate Deiner Website ist, kannst Du gezielt potenzielle Kunden direkt auf Deine Service-Pages mit Google Ads leiten.

Das ist eine gute Möglichkeit, um noch mehr Reichweite und Conversions zu erzielen, ohne die Zeit oder das Geld für die Erstellung von Artikeln aufbringen zu müssen.

Lass uns das mal einfach durchrechnen…

Ein Klick bei Google Ads kostet im Schnitt 2 EUR. Wenn die Conversion-Rate Deiner Website bei 5 % liegt, kannst Du für 150 EUR etwa 4 Anfragen erwarten, ohne großen Aufwand.

Zum Vergleich…

Bei organischem Content-Marketing zahlst Du im Durchschnitt 150 EUR für einen Artikel, der Dir potenziell 7 Besucher pro Monat bringen würde.

Um diese 4 Anfragen durch diesen Artikel zu generieren, bräuchtest Du ca. 11 Monate Zeit.

Allerdings könnte Dir der Artikel langfristig auch noch mehr Anfragen bringen. Schließlich ist es gut, beide Ansätze zu nutzen, um die Kontinuität des Marketings sicherzustellen.

Aber mit Google Ads kannst Du die Leads-Generierung auf jeden Fall beschleunigen.

Zum Glück basiert die Erstellung einer Google Ads-Kampagne auf denselben Prinzipien wie organische SEO:

Du brauchst Keywords, füllst den Titel und die Beschreibung Deiner Seite aus und erstellst eine Seite, die die Suchabsicht der Nutzer genau erfüllt.

Hier habe ich einen Artikel vorbereitet, der die Erklärung von Keywords bei Google Ads und wie Du Deine Kampagne optimieren kannst, detailliert behandelt.

Integration mit anderen Marketing-Kanälen

Natürlich ist die Website nicht der einzige Marketing-Kanal, den Du wahrscheinlich nutzt. Sicherlich nutzt Du auch Social Media und möchtest vielleicht auch E-Mail-Marketing einsetzen.

Das kannst Du hervorragend mit Deiner Website kombinieren. Verlinke zum Beispiel Deine Artikel in Deinen LinkedIn-Beiträgen, um Interessenten auf Deine Website zu leiten.

Mache Werbung für Deine Lead-Magneten – detaillierte Ausarbeitungen zu einem bestimmten Thema – sowohl in Deinen Artikeln als auch durch Google Ads.

Tausche sie gegen die Kontaktdaten Deiner potenziellen Kunden ein. So füllst Du Dein CRM mit potenziellen Leads und kannst sie mit Deinem E-Mail-Marketing weiter überzeugen.

Aber eins bleibt: Die Website ist der Kern von digitalem Marketing.

Nutze sie.

Fazit

Eine Website ist ein mächtiges Werkzeug und oft der Kern des gesamten Marketings. Alles führt darauf hin: Social Media, Online-Werbung oder Werbung draußen.

Die Website ist der Ort, an dem heute die Käufe getätigt werden.

Ich hoffe, dass die drei Aspekte, die ich Dir heute erklärt habe, Dir helfen werden, Deine Website in eine Anfragen-Maschine zu verwandeln.

Und falls Du Hilfe bei der Umsetzung brauchst, buche gerne bei mir eine kostenlose 1:1-Beratung, und ich helfe Dir gerne, alles in ein Schema zusammenzufassen.

Häufig gestellte Fragen

Was gehört zu einer Website-Strategie?

Zu einer Website-Strategie gehören Zielgruppenanalyse, Content-Planung, SEO-Optimierung, und die Integration der Website in den Marketing-Funnel.

Was ist eine Webdesign-Strategie?

Eine Webdesign-Strategie fokussiert sich auf die visuelle und funktionale Gestaltung der Website, um die User Experience zu optimieren und die Conversion-Rate zu erhöhen.

Wie gestalte ich eine gute Website?

Eine gute Website ist benutzerfreundlich, mobiloptimiert und inhaltlich relevant. Sie bietet klare CTAs und ist technisch einwandfrei.

Was ist ein Website Konzept?

Ein Website Konzept ist der grundlegende Plan, der alle Elemente einer Website – von der Struktur über das Design bis hin zum Content – definiert und auf die Geschäftsziele ausrichtet.

Wie wird eine Website erfolgreich?

Eine Website wird erfolgreich, wenn sie kontinuierlich optimiert wird, um den Bedürfnissen der Zielgruppe gerecht zu werden und die Unternehmensziele zu unterstützen.

Erinnerst Du Dich noch daran, wie SEO früher lief?

Es ging eigentlich nur darum, ein bestimmtes Keyword so oft wie möglich auf der Seite unterzubringen, ohne dass es nach Spam aussah.

Aber das ist Schnee von gestern!

Heute haben wir es mit der semantischen Suche zu tun…

Google ist richtig clever geworden und kann jetzt die Absicht hinter einer Suchanfrage verstehen, selbst wenn die genauen Wörter nicht darin vorkommen.

Klingt interessant, oder?

Lass uns mal tiefer eintauchen und ich zeige Dir, wie Du in drei einfachen Schritten Deine Webtexte für semantische SEO optimierst.

Google versteht jetzt Deine Absichten – danke, semantische Suche!

Also, semantische Suche – was ist das genau?

Was ist der Unterschied zu einer normalen Suche?

Semantische Suche verwendet künstliche Intelligenz (KI), um die Bedeutung von Wörtern und die Absicht hinter Suchanfragen (Suchintension) zu verstehen.

Dadurch versteht Google auch vage oder mehrdeutige Anfragen viel besser. Also, Du hast die KI schon längst benutzt, auch vor dem ganzen ChatGPT-Hype.

Doch wann hat es angefangen…

Die Entwicklung der semantischen Suche: Von Hummingbird bis BERT

Die Reise zur semantischen Suche begann für Google mit dem Hummingbird-Update im Jahr 2013.

Dieses Update war ein Meilenstein, weil es das erste große Update war, bei dem die Bedeutung von Suchanfragen über das einfache Matching von Keywords hinausging.

Hummingbird ermöglichte Google, Suchanfragen durch Kontext- und Beziehungsanalyse besser zu verstehen, statt nur auf exakte Wortübereinstimmungen zu achten.

Stell Dir vor, Du suchst nach Bestes Restaurant für ein Date in Berlin…

Vor Hummingbird hätte Google nur nach den Wörtern Bestes, Restaurant, Date und Berlin gesucht und Seiten angezeigt, die diese Wörter enthalten, aber nicht unbedingt relevant sind.

Mit Hummingbird konnte Google jedoch den Kontext der Anfrage verstehen und Dir Ergebnisse liefern, die wirklich das beste Restaurant für ein Date in Berlin betreffen.

Seitdem hat Google mit Technologien wie RankBrain und BERT nachgelegt, die die Fähigkeit, natürliche Sprache zu verstehen, auf ein neues Level heben.

Doch seit dem Aufkommen von Hummingbird, RankBrain und BERT hat sich die Suchtechnologie noch weiterentwickelt, insbesondere durch den Einsatz von Large Language Models (LLMs).

Diese KI-Modelle, wie sie in Gemini (Google) und Bing AI (Microsoft) eingesetzt werden, revolutionieren die Art und Weise, wie Suchmaschinen die Absicht hinter Anfragen verstehen und verarbeiten.

Sie sind darauf ausgelegt, nicht nur die relevantesten Suchergebnisse zu liefern, sondern auch Antworten zu geben, die den spezifischen Bedürfnissen und Erwartungen der Nutzer entsprechen.

Insofern gewinnt semantische SEO immer wieder an Bedeutung. Doch wie kannst Du Deine Texte dafür optimal vorbereiten?

Das kannst Du in drei folgenden Schritten machen…

Schritt 1: Finde die eng verwandten Phrasen

Nehmen wir ein Beispiel aus der B2B-IT-Beratung. Angenommen, wir bieten IT-Beratung für Unternehmen an und haben eine Seite, die unsere Beratungsdienste beschreibt.

Wir wollen, dass diese Service-Page bei Google ganz oben erscheint. Dafür nutze ich in der Regel erst mal Google Keyword Planer, um Keyword-Ideen zu generieren.

Hier beschreibe ich Schritt-für-Schritt die Suche nach neuen Keywords. Nach dieser Analyse stellt sich fest, dass das Keyword IT Unternehmensberatung vielversprechend ist.

Zuerst müssen wir sicherstellen, dass wir die primäre Zielphrase IT Unternehmensberatung an allen wichtigen Stellen auf der Seite mal verwendet haben:

• Im Titel der Website (<title>)
• In den Überschriften (<h1>, <h2>…<h6>)
• Im Fließtext (<p>)
• In der Meta-Beschreibung (<meta name="description" content="[BESCHREIBUNG]"/>)

Das ist grundlegendes SEO und das Minimum, um Relevanz für diese Phrase zu signalisieren.

Wie Du auch die technische Seite Deiner Website optimierst, zeige ich Dir in meinen 15 Tipps zur technischen SEO.

Als Nächstes müssen wir über die Zielphrase hinausgehen. Es ist wichtig, alle semantisch verwandten Phrasen zu identifizieren und in den Inhalt zu integrieren.

Semantisch verwandte Phrasen identifizieren

Google hat in sich eine KI, die genau das macht. Also, nutze diese und google einfach Deine Zielphrase.

Hier nutze drei wertvolle Quellen, direkt aus den Suchergebnissen und dem Google Knowledge Graph:

Achte darauf, dass die Ergebnisse der Google-Suche immer auf den Suchenden zugeschnitten sind, also nicht für alle gleich.

Um möglichst neutrale Suchergebnisse zu sehen, führe diese Analyse am besten im Inkognito-Fenster Deines Browsers durch.

Andernfalls erhältst Du eine Analyse, die perfekt auf Dich zugeschnitten ist, aber möglicherweise nicht auf Deine potenziellen Nutzer.

Praxisbeispiel zur Umsetzung

Also, beginne damit, nach Deiner Zielphrase IT Unternehmensberatung zu suchen und scanne die Suchergebnisse.

Welche Wörter erscheinen im Featured Snippet und in den Snippets der anderen hochrangigen Seiten? Welche Phrasen sind fett hervorgehoben?

Viele dieser Phrasen sind eng mit Deiner Zielphrase verwandt. Notiere diese auf einer Liste.

Als Nächstes kannst Du erneut suchen, dieses Mal vielleicht nach verwandten Phrasen wie IT-Strategieberatung oder digitale Transformation für Unternehmen.

Achte darauf, welche Fragen in der „People Also Ask“-Box erscheinen und welche Begriffe im Knowledge Panel angezeigt werden. Wenn etwas Interessantes dabei ist, füge es Deiner Liste hinzu.

Schließlich kannst Du die Google-Suche nutzen, um nach weiteren verwandten Phrasen zu suchen.

Beginne damit, Deine Zielphrase einzugeben, und sieh Dir an, welche Vorschläge Google automatisch macht.

Probiere verschiedene Buchstaben am Ende Deiner Phrase aus, um weitere Vorschläge zu erhalten. All diese Phrasen sind potenziell nützlich, füge es Deiner Liste hinzu.

Weitere Tools zur Identifizierung verwandter Phrasen

Um wirklich umfassend zu arbeiten, kannst Du Tools wie KeywordTool.io verwenden.

Dieses Tool zeigt Dir alle Phrasen, die Google vorschlägt, als ob Du den nächsten Buchstaben des Alphabets 26 Mal eingegeben hättest.

Es zeigt auch vorgeschlagene Phrasen für YouTube, Bing, Amazon und viele andere Suchmaschinen an. Siehst Du etwas Relevantes? Notiere es.

Bis jetzt solltest Du eine Liste mit verschiedenen Phrasen, Fragen und Unterthemen haben, die an Deine Zielphrase IT-Beratung für Unternehmen angrenzen.

Bevor Du mit den SEO-Anpassungen beginnst, lohnt sich ein Blick auf ein weiteres Tool: Market Muse.

Dieses SEO-Tool hilft Dir dabei, Inhalte für die Suche zu optimieren, indem es die Top 20 Seiten scannt, die für Deine Zielphrase ranken, und analysiert, welche Keywords sie verwenden und wie oft.

Es zeigt Dir, welche Phrasen Du vielleicht noch einbinden solltest, und welche Unterthemen es wert sind, abgedeckt zu werden.

Nun ist es an der Zeit, die Liste durchzugehen und Deine Seite entsprechend zu aktualisieren.

Schritt 2: Struktur und Inhalte für semantische SEO optimieren

Okay, Du hast also alle relevanten Begriffe und Fragen gesammelt. Jetzt geht’s darum, Deinen Content richtig darauf auszurichten.

Fang damit an, fehlende Hauptthemen zu erkennen. Wenn Du merkst, dass mehrere Keywords ähnlich sind, überlege Dir, wie Du einen neuen Abschnitt einfügen kannst, der diese abdeckt.

Ein Abschnitt über IT-Infrastrukturen könnte es Dir zum Beispiel ermöglichen, Begriffe wie Cloud-Lösungen und Netzwerksicherheit sinnvoll einzubauen.

Schau, welche Wörter Du präziser formulieren kannst…

Oft reicht es, ein allgemeines Wort („Lösung“) durch eine spezifischere Formulierung wie „maßgeschneiderte IT-Lösungen“ zu ersetzen. Das hilft beim Ranking und macht Deinen Text klarer.

Achte auch darauf, alle relevanten Fragen Deiner Nutzer zu beantworten.

Ordne die Abschnitte so, dass sie den Hauptanliegen Deiner Zielgruppe entsprechen. Jeder Abschnitt sollte direkt auf deren Bedürfnisse eingehen.

Dieser Prozess hilft Dir, tiefer in das Thema einzutauchen und detaillierte Inhalte zu erstellen. Es erinnert Dich daran, klar und präzise zu schreiben.

Hier sind ein paar wichtige Punkte zu beachten:

Denk daran, perfekte SEO-Texte gibt es nicht. Wenn Du Dich zu sehr auf Keywords versteifst, tritt einen Schritt zurück und fokussiere Dich darauf, die Fragen Deiner Kunden zu beantworten.

Hier sind ein paar Tipps:

Deine Recherche gibt Dir Hinweise, keine festen Regeln. Gute Inhalte sind immer noch das Wichtigste, und leicht optimierte Seiten schneiden besser ab als solche, die mit Keywords überladen sind.

Nutze semantisches HTML und Schema-Markup

Ein richtig mächtiges Werkzeug in der semantischen SEO ist semantisches HTML zusammen mit Schema-Markup.

Semantisches HTML hilft Google, den Aufbau Deiner Seite besser zu verstehen. Stell Dir vor, Du nutzt <article>, <header>, und <footer>-Tags – damit wird Deine Seite viel klarer strukturiert.

Erfahre hier mehr darüber, was semantisches HTML ist und wie es Deiner SEO hilft.

Schema-Markup geht sogar noch weiter. Damit kannst Du bestimmte Inhalte wie Rezepte, Events oder Produkte so markieren, dass Google sie besser versteht und in den Suchergebnissen hervorhebt.

Das kann Dir Rich Snippets einbringen, die wiederum Deine Klickrate steigern.

Beachte E-E-A-T

Ein Aspekt, den Du dabei beachten solltest, ist das sogenannte E-E-A-T-Framework, die in den Google-Richtlinien für die Bewertung von Seitenqualität hervorgehoben wird.

E-E-A-T steht für Experience, Expertise, Authoritativeness, und Trustworthiness. Diese Faktoren bestimmen, wie vertrauenswürdig und relevant Deine Inhalte für die Nutzer sind.

Wenn Du Inhalte erstellst, die auf fundiertem Wissen basieren und von Experten auf ihrem Gebiet verfasst wurden, steigt die Wahrscheinlichkeit, dass Deine Seite als qualitativ hochwertig eingestuft wird.

Achte darauf, dass Deine Inhalte von einer vertrauenswürdigen Quelle stammen und gut recherchiert sind.

Verweise auf relevante Studien, Zitate von Experten oder offizielle Statistiken, um Deine Glaubwürdigkeit zu erhöhen.

Dies wird nicht nur von den Suchmaschinen positiv bewertet, sondern auch von Deinen Lesern geschätzt.

Schritt 3: Analysiere und optimiere kontinuierlich

Nutze Analytics-Tools

Der letzte Schritt: Überwache Deine Inhalte ständig und passe sie an.

Ich schaue mir zum Beispiel regelmäßig die Daten in Google Analytics oder Motomo und der Google Search Console an.

So sehe ich, welche Keywords Traffic bringen und wie lange die Leute auf meiner Seite bleiben. Diese Daten kannst Du nutzen, um Deine Artikel nochmal zu stärken.

Experimentiere mit neuen Inhalten

Basierend auf den Daten kannst Du dann entscheiden, ob es sinnvoll ist, neue Unterthemen anzugehen oder bestehende Inhalte zu erweitern.

Ich bin ein großer Fan von Content-Clustern: Ein Hauptartikel (Säule), der die wichtigsten Themen abdeckt, und mehrere kleinere Artikel, die tiefer in spezifische Aspekte eintauchen und auf den Hauptartikel verlinken.

Das stärkt die Relevanz und verbessert die interne Verlinkung.

Messen, anpassen, wiederholen

Und hier noch ein Tipp: SEO ist kein Einmal-und-fertig-Ding. Es ist ein kontinuierlicher Prozess. Du musst messen, anpassen und wieder messen.

Verfolge Deine Rankings und den Traffic und sei bereit, Deine Strategie anzupassen, wenn sich die Suchalgorithmen ändern oder neue Trends auftauchen.

Fazit

Die Zeiten, in denen man einfach nur ein paar Keywords in den Text gestopft hat, sind längst vorbei.

Semantische SEO ist der Schlüssel, um in der heutigen Suchlandschaft zu bestehen.

Wenn Du Dein Thema umfassend abdeckst, Inhalte strategisch optimierst und stetig anpasst, verbesserst Du Deine Rankings und ziehst mehr relevanten Traffic an.

Und falls Du Hilfe dabei brauchst, buche Dir eine kostenlose 1:1-Beratung bei mir und wir arbeiten gemeinsam daran, Deine Website nach vorne zu bringen.

Häufig gestellte Fragen

Welche Arten von SEO gibt es?

SEO kann in verschiedene Kategorien unterteilt werden: Da gibt’s On-Page-SEO, bei dem es um die Optimierung der Inhalte und HTML-Struktur geht; Off-Page-SEO, wo es hauptsächlich um Backlinks und Social Signals geht; technische SEO, das die Seitenladegeschwindigkeit und Mobile-Friendliness im Blick hat; und lokale SEO, das für lokale Suchanfragen optimiert. Semantische SEO ist dabei eine Weiterentwicklung der On-Page-SEO, bei der es darum geht, Inhalte so zu gestalten, dass sie auf die Bedeutung und den Kontext abgestimmt sind.

Wie funktioniert semantische Suche?

Die semantische Suche geht über die einfache Übereinstimmung von Keywords hinaus. Sie analysiert den Kontext, die Beziehungen zwischen Wörtern und den Suchintent, um die relevantesten Ergebnisse zu liefern. Google nutzt dafür Algorithmen wie das Hummingbird-Update, um besser zu verstehen, was der Nutzer wirklich sucht.

Ist semantische Suche KI?

Ja, definitiv. Semantische Suche verwendet künstliche Intelligenz (KI), um die Bedeutung von Wörtern und die Absicht hinter Suchanfragen zu verstehen. Durch den Einsatz von Machine Learning und Natural Language Processing kann die Suchmaschine kontextuelle Zusammenhänge erkennen und die relevantesten Ergebnisse liefern.

Was ist die semantische Analyse?

Die semantische Analyse ist der Prozess, bei dem die Bedeutung und Beziehungen von Wörtern in einem Text analysiert werden. Sie wird genutzt, um den Inhalt besser zu verstehen und ihn relevanter für bestimmte Suchanfragen zu machen. Diese Analyse ist ein zentraler Bestandteil der semantischen SEO.

Was ist semantische Suche in SEO?

Semantische Suche in SEO bezieht sich darauf, Inhalte so zu optimieren, dass sie besser auf die semantischen Suchalgorithmen von Google abgestimmt sind. Es geht darum, Inhalte zu erstellen, die nicht nur Keywords, sondern auch die Bedeutung und den Kontext eines Themas abdecken. Das Ziel ist es, umfassendere und relevantere Antworten auf die Suchanfragen der Nutzer zu bieten.

Quellen

• How to Optimize Web Copy: 3 Steps for Semantic SEO (plus a helpful AI prompt) | Orbit Media Studios
• What Is Topical Authority in SEO & How to Build It | Ahrefs
• Was ist die semantische Suche? Wie sie SEO beeinflusst | Ahrefs
• Search Quality Rater Guidelines | Google
• Hilfreiche, vertrauenswürdige, nutzerorientierte Inhalte erstellen | Google

Einleitung

Als professioneller Webdesigner mit jahrelanger Erfahrung habe ich viele Projekte gesehen, bei denen die Wahl des falschen Designers zu teuren Fehltritten geführt hat.

Ich weiß aus erster Hand, wie schwierig es sein kann, den richtigen Partner für Dein Webprojekt zu finden.

Eine Website ist nicht nur eine digitale Visitenkarte – sie ist der Kernteil Deiner Markenstrategie und sollte ihr Hauptziel erfüllen: Verkaufen.

Deswegen habe ich für Dich eine Liste von 20 Fragen zusammengestellt, die Du unbedingt stellen solltest, bevor Du jemanden beauftragst:

Wie gehen Sie vor, um mein Unternehmen kennenzulernen?

Ich habe festgestellt, dass ein tiefes Verständnis des Geschäfts die Grundlage für eine erfolgreiche Website ist.

Warum?

Die Website-Entwicklung soll mit der Entwicklung einer Strategie anfangen: Was bietet das Unternehmen an, wer sind die möglichen Kunden etc.

Wenn ein Webdesigner Dein Unternehmen nicht richtig kennt, wird die Website wahrscheinlich nicht Deine Zielgruppe ansprechen oder Deine Geschäftsziele fördern.

Ich habe Projekte gesehen, bei denen Designer sofort mit dem Gestalten begonnen haben, ohne die Geschäftsstrategie zu verstehen – das Ergebnis war meist eine schöne, aber ineffektive Website.

Ein Designer, der keine detaillierte Recherche betreibt und keine Fragen zu Deinem Geschäft stellt, wird wahrscheinlich eine Website erstellen, nicht auf Deine spezifischen Ziele abgestimmt ist.

Schlussendlich ist die Website nicht nur ein schönes Bild – sie ist ein Mittel für den Zweck. Deswegen muss das Design funktional sein und Deine Geschäftsziele unterstützen.

Können Sie mir Ihre Meinung zu dieser Service-Seite geben?

Diese Frage ist einer meiner Favoriten, weil sie sofort zeigt, wie ein Designer denkt.

Ich habe mit vielen Webdesignern zusammengearbeitet, die sehr unterschiedliche Ansätze haben:

Indem Du dem Designer eine konkrete Aufgabe stellst, kannst Du herausfinden, ob er analytisch denkt und ob seine Entscheidungen auf Daten und Best Practices basieren.

Ein Designer, der Daten in seine Analyse einbezieht und proaktiv Vorschläge macht, zeigt, dass er über den Tellerrand hinaus denkt.

Das ist der Typ von Designer, den Du willst – jemanden, der bereit ist, sich die Hände schmutzig zu machen und seine Kompetenz zu beweisen.

Warum?

Marketing und Webdesign zugleich scheint nur sehr kreativ zu sein, muss aber in der Tat datengetrieben und evidenzbasiert sein.

Denn das ist am Webdesign das Beste…

Die Website gehört Dir und Du kannst alles sehen: von der Traffic-Quelle bis zu Augenbewegungen Deiner Nutzer.

Ein Designer, der nur persönliche Vorlieben äußert, verpasst die Chance, eine wirklich datengetriebene Entscheidung zu treffen.

Wie messen Sie den Erfolg Ihres Projekts?

Ein professioneller Webdesigner versteht, dass die Arbeit nicht mit dem Launch der Website endet.

Der wahre Erfolg zeigt sich erst in den Ergebnissen: in erhöhter Sichtbarkeit, besseren Konversionsraten und mehr Leads.

Ich habe oft gesehen, dass weniger erfahrene Designer sich nach dem Launch nicht mehr um das Projekt kümmern. Doch die Website stirbt nicht nach dem Launch.

Deshalb ist es wichtig, jemanden zu finden, der von Anfang an messbare Ziele setzt und die Performance regelmäßig überprüft.

Wenn ein Designer die Performance-Messung nicht von Anfang an einplant…

…fehlen ihm wahrscheinlich die nötigen Werkzeuge und die Denkweise, um sicherzustellen, dass die Website langfristig erfolgreich ist.

Du brauchst jemanden, der die Ergebnisse genauso wichtig nimmt wie das Design.

Nur so kannst Du mit positiven Ergebnissen rechnen.

Lese hier mehr darüber, wie eine gute Website Strategie und Analytik Architektur aussieht.

Wie viel von Ihrem Geschäft entfällt auf Websites im Vergleich zu anderen Marketingdienstleistungen?

In meiner Erfahrung zeigt sich hier oft, ob ein Designer wirklich tief in der Materie steckt oder nur an der Oberfläche kratzt.

Einige Agenturen bieten Webdesign als Nebendienstleistung an, und das kann problematisch werden, wenn Du jemanden brauchst, der in diesem Bereich spezialisiert ist.

Ich habe gesehen, wie Projekte ins Straucheln gerieten, weil der Fokus der Agentur nicht wirklich auf Webdesign lag.

Ein Designer, der sich voll und ganz auf Webdesign konzentriert, hat die Expertise und Erfahrung, um auf alle Eventualitäten vorbereitet zu sein.

Wenn Webdesign nur eine Nebendienstleistung ist, wird das Projekt wahrscheinlich nicht die Aufmerksamkeit und Expertise bekommen, die es verdient.

Was ist Ihr Ansatz für Benutzererfahrung (UX) und Design?

Webdesign ist weit mehr als nur das Erstellen einer hübschen Website.

Es geht darum, eine Nutzererfahrung zu schaffen, die Besucher anspricht und sie dazu bringt, zu konvertieren.

In meiner Arbeit habe ich gesehen, dass Designer, die den Nutzer in den Mittelpunkt stellen, weitaus erfolgreichere Projekte abliefern als solche, die nur dem neuesten Designtrend folgen.

Ein Designer, der den Fokus auf die Benutzererfahrung legt, wird eine Website erstellen, die nicht nur gut aussieht, sondern auch funktioniert.

Es geht darum, das richtige Gleichgewicht zwischen Ästhetik und Funktionalität zu finden, und das kann nur erreicht werden, wenn der Nutzer an erster Stelle steht.

Und selbst die Ästhetik soll einem Zweck dienen: die Benutzer zu überzeugen und deren Erfahrung zu unterstützen.

Wie integrieren Sie SEO in den Webdesign-Prozess?

Eine Website ohne Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist wie ein Auto ohne Motor – sie sieht vielleicht gut aus, aber sie bringt Dich nicht ans Ziel.

In meinem Website-Anforderungskatalog platziere ich SEO auf die erste Stelle.

Ich habe oft gesehen, wie gut gestaltete Websites unterdurchschnittlich performen, weil SEO nicht von Anfang an berücksichtigt wurde.

SEO sollte in jeden Schritt des Designprozesses integriert sein, von der Strukturierung der Seiten bis zur Erstellung der Inhalte.

Ein Designer, der SEO erst am Ende des Projekts berücksichtigt, wird wichtige Chancen verpassen.

Ein durchdachter SEO-Ansatz sollte die Grundlage für jede Designentscheidung sein.

Nur so kann sichergestellt werden, dass die Website auch wirklich gefunden wird.

Hier findest Du meine 15 Tipps zur technischen SEO, die beim Designen einer Website eingeplant werden sollten.

Wie stellen Sie sicher, dass die Website für alle Nutzer zugänglich ist?

Barrierefreiheit ist nicht nur ein nettes Extra – sie ist essenziell.

In meiner Karriere habe ich festgestellt, dass Websites, die von Anfang an barrierefrei gestaltet werden…

…nicht nur rechtliche Anforderungen erfüllen, sondern auch eine bessere Benutzererfahrung für alle bieten.

Es geht darum, sicherzustellen, dass jeder Nutzer, unabhängig von seinen Fähigkeiten, Deine Website nutzen kann.

Ein Designer, der Barrierefreiheit als Priorität betrachtet, versteht, dass es dabei nicht nur um Compliance geht, sondern um eine bessere Nutzererfahrung für alle.

Barrierefreiheit sollte von Anfang an Teil des Projekts sein, nicht etwas, das man am Ende hinzufügt.

Hier findest du alle Informationen, die du bis zur Inkraftsetzung der BFSG am 28. Juni 2025 benötigst.

Wie gehen Sie mit der mobilen Benutzerfreundlichkeit um?

Die mobile Nutzung nimmt stetig zu, und eine Website, die auf Mobilgeräten schlecht funktioniert, verliert potenzielle Kunden.

Ich habe gesehen, wie Websites, die nicht für Mobilgeräte optimiert sind, drastische Einbußen bei der Nutzerzufriedenheit und den Konversionen erlitten haben.

Ein Designer, der den mobilen Nutzern nicht die gleiche Aufmerksamkeit schenkt wie den Desktop-Nutzern, versteht nicht die Realität des modernen Web.

Es ist entscheidend, dass Deine Website auf allen Geräten optimal funktioniert – unabhängig davon, ob der Traffic hauptsächlich von Desktop oder Mobilgeräten kommt.

Wie gehen Sie mit Änderungen im Umfang des Projekts um?

Projektänderungen sind fast unvermeidlich, aber sie sollten nicht zu unerwarteten Kosten oder Verzögerungen führen.

In meiner Erfahrung sind klare Vereinbarungen und offene Kommunikation der Schlüssel, um Probleme mit dem Umfang zu vermeiden.

Ein flexibler Designer, der aber auch transparent mit Kosten und Änderungen umgeht, ist Gold wert.

Ein Designer, der klare Vereinbarungen über den Umgang mit Änderungen trifft, wird Dir helfen, böse Überraschungen zu vermeiden.

Es ist wichtig, dass Änderungen im Projektumfang rechtzeitig und transparent kommuniziert werden, um unerwartete Kosten zu vermeiden.

Wie werden nach dem Launch der Seite Updates durchgeführt?

Nach dem Launch muss die Website und ihre Inhalte regelmäßig aktualisiert werden.

Es ist entscheidend, dass das Backend benutzerfreundlich ist und Du die notwendigen Tools hast, um selbst Änderungen vorzunehmen.

In meiner Erfahrung ist es frustrierend, wenn ein Designer eine Website erstellt, die nur durch ihn aktualisiert werden kann, weil die Tools zu kompliziert sind.

Ein Designer, der bereit ist, Dir eine Demo zu zeigen, ist daran interessiert, dass Du langfristig unabhängig arbeiten kannst.

Das spart Dir Zeit und Geld, weil Du einfache Änderungen selbst vornehmen kannst, ohne jedes Mal auf den Designer angewiesen zu sein.

Wem gehören die Ergebnisse, nachdem das Projekt abgeschlossen ist?

Ich habe schon erlebt, dass Designer nach Projektabschluss die Eigentumsrechte an den Design-Dateien behalten, was zu Problemen geführt hat, wenn der Kunde die Agentur wechseln wollte.

Es ist wichtig, von Anfang an zu klären, dass alle Ergebnisse, inklusive Design-Dateien, in Deinem Besitz sind.

Ein Designer, der Dir die vollen Rechte an der Website überträgt, zeigt, dass er vertrauenswürdig ist und keine versteckten Kosten oder Abhängigkeiten schaffen möchte.

Das ist wichtig, um langfristig flexibel zu bleiben.

Nutzen Sie KI? Wie und wann setzen Sie sie ein?

KI ist ein Thema, das die Webdesign-Branche zunehmend beeinflusst. Einige Designer nutzen KI, um Prozesse zu beschleunigen.

In meiner Arbeit habe ich gesehen, wie KI bei Aufgaben wie der Analyse von Inhalten oder der Erstellung alternativen Beschreibungen sehr nützlich sein kann.

Es ist wichtig, dass der Designer KI sinnvoll und nicht übermäßig einsetzt. Denn ohne manuelle Überarbeitung ist die Qualität der KI-generierten Inhalte nicht besonders hochwertig.

Ein Designer, der offen für den Einsatz von KI ist, aber auch die Grenzen dieser Technologie kennt, ist gut aufgestellt, um Dir die bestmögliche Kombination aus Effizienz und Qualität zu bieten.

KI sollte als Werkzeug gesehen werden, nicht als Ersatz für menschliche Kreativität und Expertise.

Fazit

Einen guten Webdesigner zu finden, ist nicht leicht – und es geht nicht nur darum, jemanden zu finden, der eine hübsche Website erstellen kann.

Die richtigen Fragen zu stellen, hilft Dir, die Spreu vom Weizen zu trennen und einen Partner zu finden, der Deine Geschäftsziele versteht und in der Lage ist, sie effektiv umzusetzen.

Denk daran: Es geht nicht nur um das Endprodukt, sondern um die gesamte Reise dahin.

Und falls Du alle diese Fragen mir stellen möchtest, vereinbare gerne eine kostenlose 1:1-Beratung mit mir. 😉

Häufig gestellte Fragen

Wie sieht ein gutes Webdesign aus?

Ein gutes Webdesign geht über bloße Ästhetik hinaus. Es schafft eine Benutzererfahrung, die intuitiv, ansprechend und zielgerichtet ist. Es sollte die Besucher Deiner Seite leiten und ihnen helfen, die gewünschten Informationen zu finden oder Aktionen durchzuführen, die Du als Ziele gesetzt hast. Klare Navigation, schnelle Ladezeiten und ein responsives Design sind hier ebenso wichtig wie eine ansprechende visuelle Gestaltung.

Wie findet man den Designer einer Website?

Oft kannst Du den Designer einer Website im Impressum finden. Wenn das nicht der Fall ist, kannst Du das Unternehmen direkt kontaktieren und nachfragen. Viele Designer zeigen ihre Arbeiten auch auf ihren eigenen Websites, wo sie auf ihre Referenzen verlinken.

Wie teuer sind Webdesigner?

Die Kosten für einen Webdesigner variieren stark und hängen von der Erfahrung des Designers, dem Umfang des Projekts und den speziellen Anforderungen ab. Du kannst mit Preisen von einigen Tausend Euro für kleinere Projekte bis hin zu sechsstelligen Beträgen für umfangreiche, maßgeschneiderte Websites rechnen.

Was kostet eine Website zu designen?

Die Kosten für das Design einer Website hängen von vielen Faktoren ab. Einfache Webseiten mit wenigen Funktionen können bereits für 1.000 bis 10.000 Euro erstellt werden. Komplexe Websites mit individuellen Funktionen, E-Commerce-Integration oder speziellen Designanforderungen können deutlich teurer sein und 50.000 Euro oder mehr kosten.

Wie lange dauert es, eine Website zu designen?

Die Dauer für das Design einer Website variiert je nach Komplexität. Eine einfache Website kann in 4 bis 8 Wochen fertiggestellt werden. Ein komplexeres Projekt, das maßgeschneiderte Funktionen, mehrere Designrunden und umfangreiche Inhalte erfordert, kann 2 bis 4 Monate in Anspruch nehmen.

Willst Du direkt zu der vollständigen Liste ohne Erklärungen springen? Klicke hier.

Einleitung

Heutzutage beginnt jedes neue Geschäft mit einer Website. In der Tat ist die Website das Kernstück jeder modernen Marketingkampagne.

Aber was genau gehört auf eine Website, die nicht nur gut aussieht, sondern auch die gewünschten Ergebnisse liefert?

In diesem Anforderungskatalog stelle ich Dir die 10 unverzichtbaren Must-Haves vor, die jede gewerbliche Website erfüllen muss.

Wenn Du eine Agentur beauftragst, ist es entscheidend, dass Du diese Punkte klar in Deinem Anforderungskatalog festhältst.

So stellst Du es sicher, dass Dein Online-Auftritt nicht nur ansprechend, sondern auch funktional, sicher und rechtskonform ist.

Hier habe ich diesen Anforderungskatalog als Notion-Template für Dich vorbereitet, damit Du die Punkte direkt abhaken kannst: [CHECKLISTE] Website Anforderungskatalog

Und hier ist eine Liste mit 12 Fragen, die Du Deinen potenziellen Webdesigner fragen kannst, um sicherzustellen, dass er das Richtige für Dich ist.

Die Website muss in Suchmaschinen ranken

Wofür brauchst Du eine Website, die niemand sehen wird? Der Zweck jeder kommerziellen Website ist einfach: verkaufen.

Was ist die Grundlage des Verkaufs? Die Reichweite.

Was ist die Grundlage der Reichweite? Die Suchmaschinenoptimierung (SEO).

SEO ist keine Option, die man später hinzufügt – sie muss von Anfang an in das Design und die Struktur der Website integriert werden.

Warum?

Weil gerade am Anfang kann Dir eine technisch optimierte Website im SEO-Kampf Vorteile gegenüber Konkurrenten bringen.

Dazu kommt, dass eine Website, die technisch nicht optimal erstellt wurde, meistens nicht zu retten ist. Du wirst eine neue bestellen müssen.

Schau mal hier, was alles zur technischen SEO gehört.

Aber nicht nur die Technik gehört zur SEO. Das Wichtigste ist der Content…

Der erste Schritt in jedem Webprojekt sollte daher eine ausführliche Keyword-Recherche sein, die sich an der Suchintention der Nutzer orientiert.

Du willst wissen, wie Du die besten Keywords mit kostenlosen Tools und in nur 5 klaren Schritten finden kannst? Klicke hier.

Darauf basierend kannst Du oder Deine Agentur die Seitenstruktur erstellen, bei der jede Seite auf spezifische Suchbegriffe ausgerichtet ist.

Nur so erreichst Du Deine Kunden: Sie suchen eine Lösung → Gib ihnen diese mit Deinen Seiten.

Die Texte müssen Relevanz für diese Keywords aufzeigen, während technische Aspekte wie Schema-Markup und Core Web Vitals ebenfalls berücksichtigt werden.

Es geht nicht nur darum, SEO durchzuführen oder zu „fixen“, sondern es in den gesamten Designprozess zu integrieren.

Denn weißt Du, was das Beste an SEO ist?

Sie bringt kontinuierlich „kostenlose“ Anfragen, ohne teure Werbung. Wie cool ist das denn?

Also, pass auf…

Hier ist nochmal eine klare Zusammenfassung von allem, worauf Du bei der SEO achten musst:

Achte darauf, dass wenn Du eine Agentur beauftragst, dass Du sie darauf ansprichst. Oder Du kannst auch gerne mich darauf ansprechen. 😉

Möchtest Du wissen, welche technischen Punkte für Dein Ranking zählen?

Dann lies gerne meine 15 Tipps zur technischen SEO.

Die Website muss Besucher in Leads umwandeln

Eine hohe Besucherzahl auf Deiner Website ist nur der halbe Erfolg – entscheidend ist, dass diese Besucher auch zu Kunden werden.

Die Konversionsrate ist dabei ein zentraler Erfolgsfaktor.

Letztlich abgesehen von der SEO kannst Du den Traffic auch kaufen und die potenzielle Kunden werden unmittelbar auf Deiner Website landen.

Sie muss überzeugen…

Hier spielen mehrere Aspekte eine Rolle: eine intuitive Benutzerführung, überzeugende und gut lesbare Texte, klare und spezifische Call-to-Actions (CTAs) sowie optimierte Landingpages.

Conversion-Optimierung in 2 Wörtern ausgedruckt? Vertrauen und Klarheit.

Frag Dich selbst: Führen die Besucher auf meiner Website die gewünschten Aktionen aus? Wenn nicht, welche Hürden könnten sie daran hindern?

Diese Hürden können schon von Anfang an beim Design identifiziert und angepasst werden.

Zum Beispiel kann man mit Tools wie eyeQuant Wahrnehmungskarten erstellen, auch wenn die Website noch keinen einzigen Besucher hatte.

Schließlich ist das ursprüngliche Design nur ein Schuss ins Blaue – ein Versuch, das Verhalten der Zielgruppe der Website vorherzusagen.

Deswegen ist es nach der Entwicklung wichtig, die echten Besucher der Website zu beobachten und entsprechende Anpassungen am Design vorzunehmen.

Wie?

Dafür musst Du oder Deine Agentur sich vor dem Launch der Website genau überlegen, wie und welche Daten über die Nutzer gesammelt werden und mit welchen Tools.

Das ist das Beste an einer Website als Marketing-Tool…

Sie gehört Dir. Deswegen kannst Du mit ihrer Hilfe die Nutzer ganz genau untersuchen und die Effizienz Deiner Kampagnen verbessern.

Also, pass auf…

Hier ist nochmal eine klare Zusammenfassung von allem, worauf Du bei der Conversion-Optimierung achten musst:

Und wenn wir schon bei der Kundengewinnung sind: Was ich noch empfehlen würde, bevor Du eine Website bestellst, ist die ROI-Berechnung durchzuführen.

So weißt Du, ob es sich für Dich überhaupt lohnt, eine Website zu erstellen. Du kannst dafür gerne meinen kostenlosen Website-ROI-Rechner nutzen.

Die Website muss mit Deinen Systemen integriert sein

Eine moderne Website ist kein isoliertes System.

Sie muss nahtlos mit Deinen bestehenden Geschäftssystemen integriert werden, sei es das CRM, das ERP oder Marketing-Automation-Tools.

Diese Integration spart Zeit und reduziert Fehler, indem sie manuelle Eingaben minimiert.

Zum Beispiel sollten neue Leads automatisch in Dein CRM überführt werden, sodass Dein Vertriebsteam sofort reagieren kann.

Eine gut integrierte Website kann zudem das Nutzererlebnis verbessern, indem sie z.B. aktuelle Produktbestände oder offene Stellen in Echtzeit anzeigt.

Worauf solltest Du achten? Prüfe, ob Deine potenzielle Webagentur Erfahrung mit den von Dir genutzten Systemen hat und diese nahtlos integrieren kann.

Also, alle Anforderungen auf einen Blick:

Die Website muss leicht zu aktualisieren sein

Eine Website sollte niemals statisch sein. Inhalte müssen regelmäßig aktualisiert und erweitert werden können – und das idealerweise ohne die Hilfe eines Entwicklers.

Hier kommt es darauf an, dass das verwendete Content-Management-System (CMS) benutzerfreundlich ist und alle relevanten Inhalte leicht angepasst werden können.

Ein gutes CMS bietet Dir die Flexibilität, Inhalte schnell zu ändern oder neue Seiten hinzuzufügen, ohne dass dabei das Design oder die Funktionalität der Seite leidet.

Welche CMS gibt es?

Meine Empfehlung ist natürlich WordPress, denn damit hast Du die volle Kontrolle und die einfachste Compliance mit EU-Gesetzen.

Es gibt jedoch auch beliebte Alternativen wie Webflow, TYPO3 oder Framer. Schaue einfach, ob Du alle Integrationen hast, die Du brauchst.

Profi-Tipp: Achte darauf, dass Du und Dein Team nach dem Launch der Website eine umfassende Schulung und Dokumentation erhalten, damit Ihr eigenständig Updates vornehmen könnt.

Hier sind nochmal alle Anforderungen zusammengefasst:

Die Website muss mobilfreundlich sein

Ein großer Teil des Traffics kommt heutzutage von mobilen Geräten.

Wenn Deine Website nicht für verschiedene Bildschirmgrößen optimiert ist, verlierst Du potenzielle Kunden, bevor sie überhaupt die Chance hatten, sich mit Deinem Angebot auseinanderzusetzen.

Responsive Design ist daher ein Muss.

Das bedeutet, dass Deine Website auf allen Geräten – vom Smartphone bis zum Desktop – optimal angezeigt wird.

Warum das wichtig ist: Google und andere Suchmaschinen bevorzugen mobiloptimierte Websites in ihren Suchergebnissen.

Eine nicht-responsive Website kann also nicht nur Nutzer frustrieren, sondern auch Dein Ranking beeinträchtigen.

Also, die Anforderungen:

Die Website muss barrierefrei sein

Barrierefreiheit ist nicht nur ein ethischer Imperativ, sondern auch eine rechtliche Verpflichtung.

Eine Website muss für alle Nutzer zugänglich sein, einschließlich Menschen mit Behinderungen.

Das bedeutet, dass Deine Website die WCAG 2.1 Richtlinien mindestens auf Level AA erfüllen sollte. Diesen Anforderungen sollen alle Websites ab dem 28. Juni 2025 entsprechen.

Dazu gehören unter anderem eine klare Navigation, gut lesbare Schriftgrößen, ausreichende Kontraste, etc.

Willst Du alles wissen, was es bei Barrierefreiheit der Websites zu beachten gibt? Hier findest Du alles.

Eine barrierefreie Website verbessert nicht nur das Nutzererlebnis für Menschen mit Behinderungen, sondern für alle Besucher.

Beispielsweise profitieren auch Nutzer ohne Sehbehinderung von gut lesbaren Texten und einer intuitiven Navigation.

Tipp: Beauftrage eine Agentur, die sich auf Barrierefreiheit spezialisiert hat, um sicherzustellen, dass Deine Website keine rechtlichen Risiken birgt.

Alle Anforderungen auf einen Blick:

Willst Du ganz genau wissen, welche Punkte die Website in Bezug auf Barrierefreiheit erfüllen soll? Schaue Dir meine Barrierefreiheit Checkliste an.

Die Website muss datenschutzkonform sein

Datenschutz ist ein Muss, besonders seit Einführung der DSGVO.

Jede Website, die personenbezogene Daten erhebt, muss sicherstellen, dass sie diese gemäß den gesetzlichen Vorgaben schützt.

Das bedeutet unter anderem, dass eine Cookie-Einwilligungsleiste vorhanden ist und die Datenschutzbestimmungen klar und verständlich erklärt werden.

Ein wichtiger Aspekt hierbei ist auch die Integration eines Cookie-Banners, das es Nutzern ermöglicht, der Datenverarbeitung zuzustimmen oder sie abzulehnen.

Zudem müssen alle Tracking-Tools, wie z.B. Google Analytics, korrekt konfiguriert sein, sodass sie erst nach Einwilligung des Nutzers aktiviert werden.

Es kann sein, dass Du keine Tracking-Tools eingesetzt hast, doch jedes Mal, wenn Nutzer Deine Website aufrufen, übermitteln sie ihre IP-Adresse an Deinen Server.

Die Übermittlung der IP-Adresse und ihre automatische Speicherung in Log-Dateien auf dem Server kann unter Umständen als Speicherung personenbezogener Daten interpretiert werden.

In meinem Artikel gehe ich auf die entsprechenden Gerichtsurteile ein, falls Du noch mehr darüber wissen möchtest.

Und schlussendlich braut Deine Website auch unbedingt eine Datenschutzerklärung und Impressum.

Warum das wichtig ist: Verstöße gegen den Datenschutz können nicht nur empfindliche Strafen (ab 1000 EUR und bis zu 4 % des Jahresumsatzes) nach sich ziehen, sondern auch das Vertrauen Deiner Kunden schädigen.

Hier sind alle Anforderungen auf einen Blick:

• Implementierung eines Cookie-Banners, das den Anforderungen der DSGVO entspricht.
• Integration einer leicht zugänglichen Datenschutzerklärung auf jeder Seite.
• Verwendung von SSL-Zertifikaten zur Verschlüsselung der Datenübertragung.
• Sicherstellung, dass alle Tracking- und Marketing-Tools nur nach Zustimmung des Nutzers aktiviert werden.
• Regelmäßige Überprüfung und Aktualisierung der Datenschutzerklärung entsprechend neuer rechtlicher Anforderungen.
• Einbindung eines Opt-out-Mechanismus für das Tracking von Nutzerdaten.

Die Website muss schnell laden

Nichts vergrault Besucher schneller als eine langsame Website.

Eine Ladezeit von mehr als 3 Sekunden kann dazu führen, dass Besucher die Seite verlassen, bevor sie überhaupt geladen ist.

Langsame Ladezeiten wirken sich zudem negativ auf Dein Google-Ranking aus. Daher sollte die Optimierung der Ladegeschwindigkeit von Anfang an im Fokus stehen.

Hier spielen viele Faktoren eine Rolle, wie die Bildkomprimierung, das Caching und die Minimierung von CSS- und JavaScript-Dateien.

Ein schneller Webhoster und ein gutes Content Delivery Network (CDN) können ebenfalls dazu beitragen, die Ladezeiten zu verkürzen.

Am besten legst Du bei der Beauftragung einer Agentur fest, dass Deine Website mindestens 90 Punkte bei PageSpeed Insights erreicht.

Das gilt sowohl für Desktop als auch für Mobile. Eine langsame Website kostet Dich echtes Geld durch verlorene Kunden.

Also, hier nochmal alle Anforderungen an Performance auf einen Blick:

Buche gerne bei mir ein gratis 1:1 Gespräch und ich gehe mit Dir durch alle Faktoren durch anhand eines Beispiels.

Das Design und die Botschaften müssen zur Marke passen

Deine Website ist das digitale Schaufenster Deiner Marke und sollte deren Persönlichkeit und Werte klar widerspiegeln.

Dies beginnt mit einem konsistenten visuellen Design – Farben, Schriften und Bilder sollten im Einklang mit Deiner Markenidentität stehen.

Aber auch die Tonalität der Texte ist entscheidend. Die Inhalte auf Deiner Website sollten die Geschichte Deiner Marke erzählen und die richtige Zielgruppe ansprechen.

Eine erfolgreiche Website schafft es, die Einzigartigkeit Deiner Marke zu transportieren und so eine starke Verbindung zu den Besuchern aufzubauen.

Die Design-Anforderungen an eine Website:

Die Ergebnisse müssen messbar sein

Eine gut durchdachte Website sollte von Anfang an so konzipiert sein, dass alle wichtigen Kennzahlen messbar sind.

Das bedeutet nicht nur, dass Google Analytics korrekt eingerichtet ist, sondern auch, dass alle relevanten Ereignisse und Konversionen getrackt werden.

Ob es sich um Formularabsendungen, Downloads oder andere Interaktionen handelt – jede Aktion, die für den Erfolg Deiner Website relevant ist, sollte erfasst werden.

Kurz gesagt: Du brauchst eine Website-Strategie und Analytik-Architektur.

Darüber hinaus ist es wichtig, dass die gesammelten Daten sinnvoll analysiert und für die kontinuierliche Optimierung der Website genutzt werden.

Dies ermöglicht es Dir, den ROI Deiner Website genau zu bestimmen und fundierte Entscheidungen für zukünftige Verbesserungen zu treffen.

Hier sind alle Anforderungen an Daten:

Der vollständige Website-Anforderungskatalog ohne Erklärungen

Hier sind alle Anforderungen aus allen 10 Kategorien nochmal in einer Liste zusammengefasst:

1. Anforderungen an Suchmaschinenoptimierung:
   • Keyword-Recherche wurde umfassend durchgeführt, basierend auf der Nutzerintention.
   • Die Seitenstruktur ist auf relevante Keywords ausgerichtet.
   • Ein Content-Plan wurde entwickelt, basierend auf Keyword-Clustern.
   • Die Architektur der internen Verlinkungen ist strategisch ausgerichtet.
   • Schema-Markup ist für relevante Inhalte implementiert.
   • Die Core Web Vitals (Ladezeit, Interaktivität, visuelle Stabilität) sind optimiert.
   • Semantisches HTML wurde bei der Entwicklung verwendet.
   • Es werden SEO-Plugins zur kontinuierlichen Überwachung und Optimierung eingesetzt.
   • Die Website ist bei Google Search Console und Bing Webmaster Tools angemeldet.
   • Analytik-Tools wie Google Analytics 4 oder Matomo sind installiert.
   • Die Website ist von Suchmaschinen indexierbar.
   • Die sitemap.xml und robots.txt zur Steuerung der Indexierung sind eingerichtet.
2. Anforderungen an die Umwandlung von Besuchern in Leads:
   • Eine intuitive Benutzerführung ist entwickelt, die zur Conversion führt.
   • Überzeugende Call-to-Actions (CTAs) sind auf allen relevanten Seiten platziert.
   • A/B-Tests für CTAs und Landingpages wurden durchgeführt.
   • Conversion-Tracking ist integriert (z.B. über Google Tag Manager).
   • Lead-Magneten (z.B. kostenlose Downloads, Webinare) zur Generierung von Leads sind implementiert.
   • Spezifische Landingpages für bezahlte Werbekampagnen sind erstellt.
   • Tools wie eyeQuant wurden genutzt, um das Design vorab zu analysieren.
   • Das Verhalten echter Besucher wird beobachtet und das Design entsprechend angepasst.
3. Anforderungen an die Integration der Systeme:
   • Website-Formulareingaben werden automatisch mit dem CRM-System synchronisiert.
   • Marketing-Automation-Tools (z.B. E-Mail-Marketing) sind in die Website integriert.
   • Die Website ist mit Social Media Plugins kompatibel.
   • APIs verbinden die Website mit anderen geschäftlichen Tools (z.B. ERP-Systemen).
   • Die Datenübertragung und -speicherung ist automatisiert und benötigt keine manuellen Eingriffe.
4. Anforderungen an die Aktualisierung der Website:
   • Ein benutzerfreundliches CMS (z.B. WordPress) ist im Einsatz.
   • Design-Templates und Inhaltselemente sind klar voneinander getrennt (kein Hardcoding).
   • Das Team ist im Umgang mit dem CMS geschult.
   • Dokumentation und How-To-Guides für Website-Updates sind bereitgestellt.
   • Ein visueller Page-Builder (z.B. Gutenberg) ist zur einfachen Anpassung von Seitenlayouts vorhanden.
   • Regelmäßige CMS-Updates und Sicherheitsprüfungen werden durchgeführt.
5. Anforderungen an die Mobilfreundlichkeit der Website:
   • Ein responsives Design ist umgesetzt, das auf allen Geräten (Smartphones, Tablets, Desktops) optimal funktioniert.
   • Cross-Browser-Tests und Tests auf verschiedenen mobilen Geräten sind durchgeführt.
   • Flexible Bilder und Medienabfragen (media queries) im CSS sind verwendet.
   • Navigationselemente sind auf Touchscreens einfach bedienbar.
   • Inhalte sind für mobile Nutzer optimiert (z.B. kürzere Absätze, größere Schaltflächen).
6. Anforderungen an die Barrierefreiheit:
   • Die Website erfüllt die WCAG 2.1 Richtlinien, mindestens auf Level AA.
   • Es ist für ausreichenden Kontrast zwischen Text und Hintergrund gesorgt.
   • Alternativtexte sind für alle Bilder und grafischen Elemente vorhanden.
   • Untertitel für Videos und ggf. Gebärdensprachvideos sind integriert.
   • Semantische HTML-Tags wurden zur besseren Strukturierung der Inhalte verwendet.
   • Die Tastaturbedienbarkeit für alle interaktiven Elemente ist gewährleistet.
   • Die Barrierefreiheit wurde mit Tools wie Wave oder Google Lighthouse überprüft.
   • Die Website erfüllt die gesetzlichen Vorgaben des Barrierefreiheitsstärkungsgesetzes (BFSG) bis zum 28. Juni 2025.
7. Anforderungen an die Datenschutzkonformität:
   • Ein Cookie-Banner, das den Anforderungen der DSGVO entspricht, ist implementiert.
   • Eine leicht zugängliche Datenschutzerklärung ist auf jeder Seite integriert.
   • SSL-Zertifikate sind zur Verschlüsselung der Datenübertragung in Verwendung.
   • Alle Tracking- und Marketing-Tools sind nur nach Zustimmung des Nutzers aktiviert.
   • Die Datenschutzerklärung wird regelmäßig überprüft und aktualisiert.
   • Ein Opt-out-Mechanismus für das Tracking von Nutzerdaten ist vorhanden.
8. Anforderungen an die Ladegeschwindigkeit:
   • Die Bildgrößen und -formate sind optimiert.
   • Caching-Techniken (z.B. mit WP Rocket) sind implementiert.
   • Ein Content Delivery Network (CDN) wie Cloudflare ist in Nutzung.
   • CSS- und JavaScript-Dateien sind minimiert (z.B. durch Minification).
   • Die Ladezeiten und Performance werden mit Tools wie Google PageSpeed Insights überwacht.
9. Anforderungen an das Design und die Botschaften der Marke:
   • Die Markenrichtlinien in Bezug auf Farben, Schriften und visuelle Elemente werden eingehalten.
   • Die Tonalität in allen Texten und Botschaften ist konsistent.
   • Ein einheitlicher visueller Stil, der die Markenidentität widerspiegelt, ist entwickelt.
   • Eine Styleguide-Dokumentation, die alle Design- und Textvorgaben umfasst, ist erstellt.
   • Das Design wird regelmäßig auf Konsistenz mit der Markenidentität überprüft.
   • Markenbilder und -videos sind eingebunden, die die Werte und Geschichte der Marke erzählen.
10. Anforderungen an die Messbarkeit der Ergebnisse:
    • Google Analytics 4 (GA4) oder andere Werkzeuge zur Überwachung aller relevanten KPIs sind eingerichtet.
    • Der Google Tag Manager wird zur Verwaltung und Implementierung von Tracking-Tags genutzt.
    • Event-Tracking für Benutzerinteraktionen (z.B. Klicks, Downloads) ist implementiert.
    • Regelmäßige Berichte zur Auswertung der Websiteleistung werden erstellt.
    • Die Nutzerpfade werden analysiert, um Engpässe oder Abbruchstellen zu identifizieren.
    • Nutzer-Sessions werden zur Erstellung von Heatmaps und Conversion-Optimierung aufgezeichnet.
    • UTM-Tags zur Beobachtung von Traffic-Quellen sind eingesetzt.
    • Die Marketingstrategien werden basierend auf den gesammelten Daten und Erkenntnissen angepasst.

Diesen Anforderungskatalog ist eine gute Orientierung für Dich, wenn Du eine Website bestellst oder eine Website selbst entwickelst.

Hier habe ich diesen Anforderungskatalog als Notion-Template für Dich vorbereitet, damit Du die Punkte direkt abhaken kannst: [CHECKLISTE] Website Anforderungskatalog

Fazit

Eine erfolgreiche gewerbliche Website ist mehr als nur eine digitale Visitenkarte.

Sie ist ein leistungsstarkes Werkzeug, das Dein Unternehmen voranbringen kann – wenn sie richtig umgesetzt wird.

Dieser Anforderungskatalog gibt Dir eine klare Struktur, worauf Du bei der Entwicklung Deiner Website achten solltest.

Er stellt sicher, dass Deine Website nicht nur gut aussieht, sondern auch alle rechtlichen Anforderungen erfüllt, schnell lädt, einfach zu bedienen ist und vor allem: Ergebnisse liefert.

Wenn Du Unterstützung bei der Umsetzung dieser Anforderungen benötigst, zögere nicht, eine kostenlose 1:1-Beratung zu buchen.

Häufig gestellte Fragen

Was macht eine gute Website aus 2024?

Eine gute Website im Jahr 2024 ist nicht nur optisch ansprechend, sondern auch funktional, sicher, schnell und benutzerfreundlich. Sie ist suchmaschinenoptimiert, barrierefrei, datenschutzkonform und leicht zu aktualisieren.

Was ist bei einer Website wichtig?

Wichtige Aspekte sind SEO, Benutzerfreundlichkeit, Mobiloptimierung, Barrierefreiheit, Datenschutz und schnelle Ladezeiten. Zudem sollte die Website gut mit Deinen Geschäftssystemen integriert sein und Deine Markenidentität widerspiegeln.

Wie beurteilt man eine Website?

Eine Website wird anhand von Kriterien wie Design, Benutzererlebnis, Ladegeschwindigkeit, SEO-Leistung, Barrierefreiheit, Datenschutzkonformität und Messbarkeit der Ergebnisse beurteilt.

Wie kann ich den Erfolg einer Website messen?

Der Erfolg einer Website lässt sich anhand von KPIs wie Konversionsraten, Traffic-Zahlen, Verweildauer, Absprungraten und durch die Analyse von Nutzerverhalten mit Tools wie Google Analytics messen.

Was gehört auf eine Homepage?

Auf eine Homepage gehören ein einprägsames visuelles Design, eine klare Botschaft, Call-to-Actions, leicht zugängliche Kontaktinformationen, sowie Links zu den wichtigsten Unterseiten und eine einfache Navigation.